Gloria Jeans закроет больше 100 магазинов в России — но не сразу

Gloria Jeans в 2026 году планирует закрыть около 150 магазинов в разных регионах России. Речь идёт примерно о четверти всех точек — компания намерена отказаться от наименее эффективных из них и сохранить объекты в ключевых локациях.

Закрытие будет происходить постепенно. По данным источников, ретейлер, скорее всего, будет дожидаться окончания договоров аренды, чтобы избежать выплат за их досрочное расторжение.

Компания уже несколько лет оптимизирует сеть. Если в 2023 году у неё было 683 магазина, то к концу 2025-го — уже 574. За неполные два года сеть сократилась примерно на 100 точек, а в 2026 году темпы закрытий могут ускориться из-за ситуации на рынке.

При этом речь не идёт о полном сворачивании офлайн-формата. Компания продолжает рассматривать новые открытия и делает ставку на более крупные магазины — площадью до 1,5–2 тысяч квадратных метров — в местах с высоким трафиком.

Темпы расширения сети, однако, снижаются. После 2022 года Gloria Jeans активно занимала помещения ушедших международных брендов, включая бывшие магазины H&M и Uniqlo, но теперь этот этап завершён.

Среди причин оптимизации источники и эксперты называют рост онлайн-торговли, снижение покупательской активности и усиление конкуренции. Кроме того, часть магазинов не смогла достичь запланированной доходности.

Отдельно отмечается изменение потребительского поведения: покупатели всё чаще делают ставку на более редкие, но качественные покупки, а доля онлайн-продаж за последние годы выросла примерно до 50%.