Sky Sports закрыл тикток-канал для женщин спустя 3 дня после запуска

Телеканал Sky Sports 13 ноября запустил в тиктоке канал Halo, рассчитанный на женщин, которые любят профессиональный спорт. Он позиционировался как Lil Sis — «дружелюбное сообщество спортивных фанатов, в котором сочетаются развлечения, вдохновляющий контент и спортивные новости». Но реализация этой идеи потерпела неудачу: Halo закрыли спустя 3 дня после запуска.

Sky Sports хотел с помощью Halo повысить свою популярность среди девочек и молодых женщин. Видимо, поэтому оформление канала и шрифты на видео были в различных оттенках розового и персикового, а вместо спорта были посты о лабубу. Авторы канала также пытались обыгрывать различные тренды, но вышло не очень удачно. Например, ролик с забивающим гол футболистом Эрлингом Холанном был подписан как «Как работает комбо из матчи и Hot Girl Walk». Пользователи сети сочли подобное проявлением сексизма.

В соцсетях поклонники спорта объяснили, что контент Halo «регрессивен и подрывает важную работу, проделанную за последние несколько лет, по привлечению внимания к женскому спорту и достижению гендерного равенства».

«Мы прислушались к критике. Мы ошиблись. В результате мы решили прекратить всю активность на этом аккаунте. Мы учимся и остаёмся, как и прежде, приверженными созданию пространств, где поклонники чувствуют себя вовлечёнными и вдохновлёнными».

Sky Sports

спортивный телеканал