В декабре магазины начинают пестрить подарочными адвент-календарями с косметикой, едой, украшениями и парфюмом. Но у этих коробочек с сюрпризами есть целая история. Когда-то адвент-календари дарили детям, которые ждали Рождество. А сегодня их могут купить все, чтобы немножко порадовать себя или близких на праздниках.
Что такое адвент-календарь
Адвент-календарей не было бы без адвента. Так католики и протестанты называют период перед Рождеством. Обычно он длится около четырёх недель. В это время люди ждут праздника и готовятся к нему: зажигают свечи, украшают дом рождественскими венками и молятся. А 25 декабря наступает само Рождество.
Адвент-календарём изначально называли детскую игрушку-сюрприз. Её делали из картона и украшали рождественскими мотивами. В каждом календаре было 24 вырезанных «окошечка», в них для детей прятали сладости или сувениры. С первого по 24 декабря ребёнок каждый день открывал одно «окошечко» и получал свой маленький подарок.
От картинок на картоне до онлайн-конструктора: как менялись адвент-календари
Если верить сайту немецкого Музея Рождества, прообраз адвент-календаря появился ещё в 1851 году. Его упомянула в своей детской книге немецкая активистка и писательница Элиза Авердик. Она рассказала, как маленькая девочка Элизабет ждала Рождество: перед сном мама читала ей об истории праздника, они вместе разучивали рождественские песни. А на обои каждый вечер добавляли новую картинку. Так Элизабет знала, что когда картинок станет 24, наступит Рождество.
В 1900 году появился первый напечатанный адвент-календарь — «Святой Николай Санта-Клаус». А три года спустя свою версию выпустили немецкий издатель Герхард Ланг и иллюстратор Эрнст Кеплер. В их календаре были стихи и картинки, которые можно было вырезать и наклеивать. Сам календарь был очень красочным — на нём изобразили Щелкунчика, нарядную рождественскую ёлку с игрушками и детей-ангелочков с крыльями. Открывающихся окошек и сюрпризов в календаре тогда ещё не было. Но идея Ланга понравилась многим, её даже стали копировать. Традицию детских календарей прервало начало Первой мировой войны. Снова о них вспомнили уже в 1920-е годы — и тогда они окончательно всем полюбились.
Сегодня адвент-календари делают не только для детей. В них прячут кофейные капсулы, чай, ароматические свечи и даже бутылочки с вином. Одни календари выглядят скромно — как коробочки с нумерованными конвертами. А другие затейливее и похожи на целое произведение искусства.
Ещё календари бывают тематическими — например, для фанатов вселенной «Гарри Поттера». Некоторые люди покупают деревянные адвент-календари и прячут в них собственные подарки. А некоторые с нуля мастерят всю конструкцию. Кстати, самому можно собрать ещё и онлайн-календарь: на сайте-конструкторе предлагают спрятать в каждом окошке видео, фото или голосовое сообщение. Ссылку потом можно кинуть друзьям.
Как бренды переняли идею адвент-календаря
С годами свои адвент-календари стали выпускать многие крупные бренды — от Lego до Dior. Для них это возможность показать больше двадцати товаров за раз. А значит, привлечь больше покупателей и больше заработать в праздники (некоторые календари пользуются таким спросом, что люди выстраиваются за ними в очередь). Плюс постоянные клиенты могут протестировать новинки любимого бренда — например, новые вкусы джема или сезонные оттенки помады. Если им понравится, они потом купят ещё.
Иногда благодаря адвент-календарям продажи взлетают на 90% — так, например, произошло с ароматом Le Labo Thé Noir в 2018 году. Бьюти-байерка Эмили Соулсби связала это с тем, что в 2017 аромат попал в календарь. Бывает и так, что красивая праздничная упаковка обходится компании очень дорого и о прибыли речь уже не идёт. Но плюсы всё равно остаются: о бренде и его календаре пишут СМИ, а ретейлеры весь декабрь упоминают бренд в своих соцсетях. Получается целая маркетинговая кампания.
Сервис Google Trends подсказывает, что уже к началу декабря запрос «адвент-календари» становится популярным — их активно ищут в интернете. В 2023 году, например, на первом месте оказались календари с Тейлор Свифт и Арианой Гранде.
Какие адвент-календари купить
Адвент-календарь Holly Polly 2024
erid: 25H8d7vbP8SRTvHa5QohYp / ООО «Мир Лечебной Косметики»
Бюджетный адвент-календарь с пёстрыми зелёными окошками (каждое — со своим рисунком). В нём собрали 20 продуктов от трёх брендов — Holly Polly, Klatz и Cool Rule. Внутри можно найти уходовую косметику для лица и волос.
Цена: 2 850 рублей
Адвент-календарь MEA
erid: LatgBxW1Y / ООО «Алькор и Ко»
Этот адвент-календарь порадует любителей ухода за телом. Снаружи прочная коробка, оттиск в виде розы и золотистая эмблема бренда. Внутри — восемь средств для ванны и душа. Каждый флакон в своей индивидуальной коробочке.
Цена: 3 999 рублей
Адвент-календарь ELIAN RUSSIA 12 days
erid: 25H8d7vbP8SRTvJ4Ake3W8 / ООО «Екатеринбург Яблоко»
Зелёный адвент-календарь с домиками, ёлкой и звёздным небом. Внутрь положили 12 полноразмерных продуктов — бестселлеров и новинок косметического бренда. Маленький спойлер — этот календарь понравится любителям сиять.
Цена: 4 950 рублей
12-дневный адвент-календарь LIMONI
erid: 25H8d7vbP8SRTvJ4Q27doN / ООО «ЯНДЕКС»
Адвент-календарь корейского бренда украсили золотистыми линиями на фоне тёмной фуксии. Внутри и декоративная, и уходовая косметика для лица. А ещё есть два аксессуара.
Цена: 7 411 рублей
Адвент-календарь ERBORIAN 10 Days of Perfection
erid: 25H8d7vbP8SRTvJ4Ake3W8 / ООО «Екатеринбург Яблоко»
В календарь французско-корейского бренда Erborian попала и декоративная, и уходовая косметика (причём не только для лица). В качестве бонуса внутрь положили аксессуар для сна, а обложку календаря украсили символом 2024 года — драконом.
Цена: 7 500 рублей
MAKEUP REVOLUTION 24 Days of Glam Advent Calendar
erid: 25H8d7vbP8SRTvJ4Ake3W8 / ООО «Екатеринбург Яблоко»
Почти килограммовый розовый адвент-календарь с декоративной косметикой. Внутри всё, что может порадовать бьютиголика. У всех продуктов веганский состав, плюс их не тестировали на животных.
Цена: 7 834 рубля
Реклама
Станьте первым, кто оставит комментарий