Составители американского онлайн-словаря Dictionary определились Dictionary.com’s 2024 Word of the Year Is / Dictionary с главным словом 2024 года, которое идеально отражает развитие языка и изменения в культуре. Свой выбор они объяснили резко возросшей популярностью этого термина в уходящем году: запрос на него увеличился на 1 200%.
Это слово demure — «скромный, сдержанный». Возросшая частота использования этого термина объясняется популярностью фразы very demure, very mindful («очень сдержанный, очень осознанный»). Её в своих вирусных видео в тиктоке использовала Джулс Леброн. В первом ролике девушка рассказала о том, что для работы лучше выбирать естественный макияж, чтобы выглядеть утончённо: «Очень сдержанно». Он набрал более 54 миллионов просмотров. Затем Джулс записала ещё несколько роликов, в которых рассказала о «demure-правилах» поведения в обществе. А сейчас под хештегом #demure в тиктоке можно найти более 800 тысяч видео. В них тиктокерши рассказывают, в каких ситуациях они выглядят «очень сдержанно».
Помимо «скромного», редакторы Dictionary назвали ещё несколько важных слов этого года. Среди них оказались:
- brainrot — «контент, который не имеет никакой развлекательной или содержательной ценности»;
- brat — «дерзкий бунтарь, который ведёт себя игриво и вызывающе»;
- словосочетание extreme weather — «экстремальная погода»;
- midwest nice — «поведение, при котором люди стараются быть полезными, уступчивыми и любезными, даже в ситуациях, когда они не согласны с чем-то или чувствуют себя не совсем комфортно»;
- weird — «странный».
«Эти слова служат лингвистической капсулой времени, отражая социальные тенденции и глобальные события, которые определили этот год. Слово года — это не только термин, который часто использовался в этом году; оно раскрывает истории, которые мы рассказываем о себе и о том, как мы изменились за последние 12 месяцев».
Ранее словарь Collins назвал словом 2024 года brat, Cambridge Dictionary — «манифестировать», а институт русского языка им. А. С. Пушкина — «Пушкин».