1940–1950
Драматизм сменяют спокойные и нежные образы — лёгкий макияж, длинные локоны, платья с выраженной талией. Предполагалось, что утрированно женственные луки помогут вдохновлять мужчин, уходящих на войну. Тренды диктуют другие голливудские звёзды: Ава Гарднер, Мэрилин Монро, Элизабет Тейлор, Грейс Келли и Одри Хепбёрн.
Многие вслед за Джоан Кроуфорд рисуют Hunter’s bow lips — контур в форме охотничьего лука
Модницы выбирают тени натуральных цветов, подчёркивают природную густоту бровей и наносят лёгкую вуаль румянца. Акцент смещается на губы — их стараются сделать пухлее. Самый популярный оттенок помады — алый.
В 50-е трендом становятся бронзовые тени, стрелка с лёгким изгибом, накладные ресницы и плотный ровный тон — сейчас такой макияж называют «голливудским». Красные помады сменяются розовыми, персиковыми и коралловыми.
На место коротких стрижек приходят. объёмные локоны, укладки в стиле пин-ап, кудрявые чёлки и чёлки-валики. В начале 40-х на пике моды peek-a-boo актрисы Вероники Лейк — локоны, закрывающие половину лица. Эту причёску использовали во время отрисовки Джессики Рэббит.
В конце 40-х — начале 50-х короткие стрижки снова обретают популярность. Мэрилин Монро и Элизабет Тейлор носят боб с мягкими волнами, Одри Хепбёрн — пикси, Софи Лорен — «итальянский боб».
В 40-х многие женщины работают на фабриках и заводах. Яркий маникюр в таких условиях долго не держится, поэтому ногти стригут коротко и покрывают натуральными оттенками.
Но модницы не забывают об алом лаке вплоть до конца 50-х. Однако у вечной классики появляется конкурент — более тёплый оранжево-красный оттенок.
