Бренду H&M пришлось свернуть в Австралии рекламную кампанию школьной формы для девочек. Компанию раскритиковали за сексуализацию школьниц, пишет H&M pulls school uniform advert after being accused of sexualising children / BBC BBC.
На рекламном плакате были изображены две девочки в школьной форме. Слоган кампании гласил: «Заставьте всех оборачиваться на вас благодаря коллекции H&M Back to School». В этой фразе пользователи соцсети нашли намёки на флирт. Они посчитали кампанию «мерзкой» и «отвратительной».
Представители H&M извинились за эту рекламу и удалили её со всех площадок. В компании пообещали в будущем избегать подобных ситуаций. Однако основательница родительского форума Mumsnet Джастин Робертс считает, что эту рекламную кампанию вообще не стоило запускать: «Прискорбно видеть, что бренды всё ещё запускают неуместную рекламу, которая сексуализирует маленьких девочек».