В Великобритании запретили рекламу джинсов из-за «нездоровой худобы» модели

Баннер, размещённый на сайте Next, в котором рекламировались джинсовые легинсы, был запрещён после жалобы, поступившей в Британское управление по стандартам рекламы (ASA). В ASA пришли к выводу, что в рекламе была специально подчёркнута стройность ног модели, а сама девушка выглядит «нездорово худой».

В управлении по стандартам рекламы заметили, что лицо модели на снимке не выглядит «худым», и что, её руки хоть и тонкие, но изображены без «каких-либо выступающих костей». ASA считает, что кадр для рекламы был специально сделан под низким углом, чтобы «ещё больше подчеркнуть худобу ног и без того стройной модели». На других изображениях, размещённых на сайте Next, девушка не выглядит болезненно худой. Это доказывает, что бренд специально использовал такой ракурс, чтобы создать нереалистичное представление о её ногах. ASA обвинил Next в проведении «безответственной» рекламной кампании. Управление запретило бренду распространять рекламу в таком виде.

«Поскольку поза, ракурс и стиль чересчур подчёркивали стройность ног модели, мы посчитали, что реклама создаёт впечатление, что модель выглядит нездорово худой».

ASA

британское управление по стандартам рекламы

Представители Next заявили, что ответственно подходят к рекламе своих продуктов и что джинсы на сайте рекламируются моделями разных размеров. Они настаивают на том, что модель на указанном снимке демонстрирует «здоровое и подтянутое телосложение». Пропорции модели были «сбалансированными», особенно учитывая её довольно высокий рост в 175 сантиметров.

Тем не менее Next признал, что изображение легинсов несколько отличается от того, как они выглядят на самом деле. Это было сделано для того, чтобы «сохранить акцент на товаре и избежать изменения телосложения модели».