Команда маркетологов под руководством Тодда Пеццути из Университета Адольфо Ибаньеса в Чили почти шесть тысяч человек, чтобы понять, какие качества делают человека не просто хорошим, а крутым. В различных культурах результат оказался удивительно сходным: крутые люди — это чаще всего экстраверты, которые ищут удовольствий, любят рисковать, открыты новому, влиятельны и независимы.
Ранее исследования связывали крутость с эмоциональной сдержанностью и умением сохранять самообладание. В 1940‑х годах этот имидж закрепили джазовые музыканты, а позже его подхватили молодёжные субкультуры и крупные бренды, превратив в массовый коммерческий образ.
Современное понимание крутости — это особый психологический профиль. Человек должен быть общительным, стремиться к удовольствиям, пробовать новое, обладать харизмой и идти своим путём. Эти качества ценят и в США, и в Южной Корее, и в Испании, и в Южной Африке.
Примечательно, что в Южной Африке крутость особенно далека от понятия доброты — черты вроде гедонизма и независимости здесь считаются скорее крутыми, чем хорошими. А вот в Нигерии индивидуализм как ключ к крутости не воспринимается, что может быть связано с ориентацией на коллективные ценности.
Авторы считают, что крутость выполняет общую социальную функцию — помогает выделять людей, которые двигают моду, идеи и тренды. Это не про деньги или известность, а про образ жизни и такие черты, как любопытство, смелость и верность себе.
Станьте первым, кто оставит комментарий