Dove выступил против сексуализации женщин в видеоиграх

Бренд Dove совместно с компаниями Epic Games и Women in Games выпустил ролик с героиней видеоигры, которая отказывается носить костюм, объективизирующий её. Так представители бренда хотели показать, что красота должна быть источником уверенности, а не беспокойства. Причём как в реальной, так и в виртуальной жизни. Об этом пишет branding in asia. 

Синтия Далами — персонаж видеоигры, облачённая в узкие доспехи, сражается с монстром. Как только бой заканчивается, Синтия возвращается в гримёрку. Там она с облегчением снимает свой неудобный наряд и макияж. Глядя на своё отражение в зеркале, Синтия понимает, что устала от этого. В итоге девушка решается отказаться от сексуализирующего её костюма, макияжа и других вещей, приносящих ей дискомфорт. 

Исследование Dove и Women in Games показало, что 60% девочек и 62% женщин считают, что их тела и внешность сильно искажаются в играх. Также было обнаружено, что отсутствие разнообразия женских персонажей негативно влияет на самооценку девушек. Именно поэтому 74% респонденток хотели бы видеть более инклюзивных героинь среди персонажей видеоигр.

«Хотя игровая индустрия добилась значительных успехов, чтобы стать более инклюзивной, необходимо ускорить прогресс, чтобы бросить вызов стандартам красоты».

Леандро Баррето

Вице-президент Dove

Dove не первый раз выступает против стандартов красоты. Например, ранее он запустил флешмоб против дискриминации женщин, не закрашивающих седину. А также призвал запретить тикток-фильтр Bold Glamour, до неузнаваемости искажающий внешность.

У «Горящей Избы» есть материал, в котором разобрали, почему видеоигры стали рассадником объективации и как женщины борются с этим.