Скандинавия и другие северные регионы обычно ассоциируются с жизнью в стиле «хюгге» и интерьером с белоснежными стенами и деревом — как с картинок на Pinterest. Но здесь есть и собственный подход к красоте. Вместе с брендом косметики Lumene разобрались, какая философия лежит в основе «нордик бьюти».
Что такое «нордик бьюти»
Изображение: Аника Турчан / Горящая изба
«Нордик бьюти» — это косметический тренд и подход к красоте, который родился в бьюти-индустрии благодаря странам Северной Европы. Он навеян природными ингредиентами, найденными в Дании, Норвегии, Финляндии, Исландии, и отношением местного населения к природе. Жители этих стран с детства воспитываются в парадигме уважения к окружающей среде — этот регион всегда занимает высокие позиции в экологических рейтингах, например в глобальном топе Environmental Performance Index.
Согласно «нордик бьюти», компоненты из местных лесов и озёр — главный ресурс для здорового образа жизни и ухода за собой. Косметические бренды, которые придерживаются этого тренда, учитывают склонность жителей северных стран к натуральности и определённому аскетизму — отсутствию излишек в бьюти-рутине. Допустим, для базового ухода за кожей здесь может использоваться всего несколько продуктов. Этим «нордик бьюти» отличается, например, от корейского ухода, который предполагает многоступенчатые программы. А декоративный макияж в этой традиции призван подчёркивать естественную красоту и уникальность каждого лица.
Кроме того, в концепте «нордик бьюти» отражается стремление к умеренности во всём — от процедур по уходу за кожей и правильного питания до баланса между работой и личной жизнью. Это философия основана на том, что гармония и положительные эмоции способны украсить лучше макияжа. А поддерживать здоровое состояние кожи помогают простые и качественные продукты, которые содержат натуральные ингредиенты: ягоды, берёзовый сок, эфирные масла.
Если вас вдохновляет такой подход, начать знакомство с принципами северной красоты можно с новогоднего календаря Lumene. За его дверцами скрывается 24 веганских бьюти-фаворита из коллекции бренда. Большая часть продуктов направлена на уход — гель-скраб и лосьон для лица, дневной и ночной крем, флюид для сияния, маски, гель для кожи вокруг глаз и другие.
Но в наборе есть и декоративная косметика для мейка с естественным сиянием — хайлайтер, праймер, тушь, карандаш для глаз (с черникой!). Сможете открывать по окошку в день и находить приятный сюрприз. Кстати, упаковка календаря сделана из перерабатываемого картона и не содержит пластика. Коробочки каждого продукта тоже можно сдавать на переработку.
Какие принципы входят в концепцию «северной красоты»
Изображение: Аника Турчан / Горящая изба
Косметика не должна вредить природе
Бренды внимательно следят за тем, чтобы их продукты не наносили ущерб экологии. Допустим, в составе скраба от косметических компаний, которые декларируют «северную красоту», вы не найдёте пластиковых микрогранул. Они заменяются на натуральные альтернативы, например, берёзовую кору.
Упаковку для такой косметики обычно делают из стекла, перерабатываемого пластика или вторичного сырья. Некоторые производители идут дальше и разрабатывают веганскую косметику. В составе таких средств нет ингредиентов животного происхождения, а ещё их не тестируют на животных — на уровне как всего продукта, так и отдельных компонентов. Компании также стремятся оптимизировать любые ресурсы во время производства — экономить воду, использовать энергию солнечных батарей.
В средствах максимум натуральных компонентов
В северных странах своя природа: долгие зимы с коротким световым днём (в некоторых регионах даже бывает полярная ночь). А летом, хоть оно и непродолжительное, солнце светит чрезвычайно долго — от 19 до 24 часов. В таком климате родился крайне разнообразный растительный мир — здесь буйно растут хвойные деревья, берёзы, дубы, большое количество разных ягод и кустарников.
Производители косметики используют эти компоненты, выбирая лучшее время года для сбора и правильный регион произрастания. Например, в средствах по уходу распространены экстракты можжевельника, клюквы, берёзы и сосны. Некоторые производители добавляют в кремы и сыворотки родниковую воду, которая проходит естественную очистку между слоями песка и гравия.
В составе можно встретить растительные масла и экстракты ягод — облепихи, морошки, земляники, брусники. Они имеют свойства, ценные для ухода. Например, облепиховое масло содержит много полезных веществ, которые способствуют восстановлению и регенерации сухой кожи. А косметические составы на основе земляники могут защищать покровы от повреждений, вызванных воздействием ультрафиолетовых лучей.
Для ухода за кожей не нужно много средств
В северных странах суровый климат, возможно, поэтому главные цели — защитить и увлажнить кожу, но не перегрузить её. «Нордик бьюти» предлагает использовать кремы и сыворотки с витаминами и антиоксидантами, которые помогают коже выглядеть свежей и защищают от негативных факторов окружающей среды. Но программа ежедневного ухода ограничена несколькими шагами.
«Северный» макияж обычно лёгкий и в натуральных оттенках. Его основная задача та же — ухаживать за кожей. «Нордик бьюти» не отвергает эксперименты со стилями и самовыражение. Но в основе всего лежит натуральность и стремление подчеркнуть природную красоту. Принципы минимализма находят отражение в дизайне упаковки — она лаконична и понятна. Предпочтение отдаётся простоте, светлым оттенкам и чистым линиям.
Продукты в новогоднем наборе от Lumene обогащены натуральными ингредиентами, которые можно найти в северном регионе: морошкой, вереском, берёзовым соком. Дизайн календаря навеян природой и разработан в сотрудничестве с финской художницей Линдой Линко. Если вы уже начали думать над подарками на Новый год для подруги, мамы или для самой себя — календарь может стать отличным вариантом. С ним удастся протестировать много новых средств (вдруг ваша кожа мечтала об увлажняющем коктейле с пребиотиками!) без нужды сразу покупать большой флакон. 24 косметических продукта Lumene обойдутся в 6 899 рублей.