В конце 2025 года с китайского рынка ушёл немецкий бренд нижнего белья Triumph. Газета South China Morning Post , что к случившемся привело изменившееся покупательское поведение местных женщин. Уход Triumph показывает, что женщины теперь предпочитают комфорт, отвергая мужской взгляд на то, каким должно быть женское бельё.
Немецкий бренд, чья история насчитывает почти 140 лет, проработал в Китае 46 лет. Пик популярности Triumph в стране был в 2016 году, когда число розничных магазинов достигало тысячи. Марка сформировала у целого поколения китаянок представления об образе тела. При выборе бюстгальтера на первое место выходила красота белья и наличие у него всяких дополнительных опций вроде пушапа.
Но в 2016 году на рынок вышли два местных бренда нижнего белья — Ubras и Brananain. Модельный ряд этих марок заметно отличался от того, что женщинам предлагал Triumph. Эти два бренда поставили комфорт во главу угла, производя бюстгальтеры без косточек и спортивные топы. Это стало перекликаться с растущей тенденцией среди молодых женщин заботиться о своём физическом здоровье и отвергать мужской взгляд на женскую красоту. Китаянки стали отдавать предпочтение удобному белью или вовсе отказываться от бюстгальтера, которые они называют «красивыми орудиями пыток».
Так, местный стендап-комик Ма Сяоян вызвала аплодисменты, заявив, что ходит без бюстгальтера уже много лет и что единственные люди, кто выступают против этого, — это «капиталисты, продавцы и сплетники». Её коллега Сяо Хай поддержал свободу женщин ходить без бюстгальтера и ответил тем, кто считает это неприемлемым, заявив, что их «беспокоят только их собственные грязные мысли»: «Если женщины без бюстгальтера мешают другим, то следует ли сажать в тюрьму мужчин, которые ходят без бюстгальтера?»
На этом фоне, считают китайские эксперты, Triumph продемонстрировал свою «неспособность удовлетворить растущий спрос на модели нижнего белья без косточек». В итоге продажи белья немецкого бренда падали, а его конкуренты Ubras и Brananain, наоборот, демонстрировали увеличение прибыли год от года.
Кроме того, сейчас реклама новых брендов нижнего белья делает акцент на комфорте, демонстрируя моделей разных комплекций. Сексуальные образы знаменитостей стали использоваться реже, отмечает South China Morning Post. Кроме того, марки стали проявлять социальную активность, прикрепив к своим изделиям специальные этикетки с руководством по самообследованию груди, помогающим женщинам выявить признаки рака груди на ранней стадии.
Станьте первым, кто оставит комментарий