Австралийский национальный словарь, разработанный Исследовательским университетом Маккуори, назвал Word of the Year 2024 / Macquarie Dictionary своё слово, которое идеально описывает 2024 год. Им оказался термин enshittification, что в переводе на русский означает «дерьмофикация». Встречается также и более нейтральный перевод этого понятия — «ухудшение». В любом случае пока это самое оригинальное слово 2024 года.
«Дерьмофикация», как говорится в словаре Маккуори, означает «постепенное ухудшение качества услуг или продукта, вызванное снижением качества услуг или погоней за прибылью». Особенно это относится к онлайн-платформам, уточняют составители словаря. Это слово победило в голосовании, оставив позади, например, такие понятия, как brainrot («контент, который не имеет никакой развлекательной или содержательной ценности») и social battery («социальная батарейка»). Редакторы Маккуори считают победу «дерьмофикации» заслуженной, поскольку это слово идеально отражает то, «что происходит с миром».
«Это слово отражает то, что, по мнению многих из нас, происходит с миром и многими аспектами нашей жизни в настоящее время».
Термин enshittification впервые использовал Словарь Маккуори назвал словом года «дерьмофикацию» / «Коммерсантъ» писатель Кори Доктороу в 2022 году. С его помощью он пытался описать «процесс разложения соцсетей».
Ранее словарь Collins назвал словом 2024 года brat, Cambridge Dictionary — «манифестировать», институт русского языка им. А. С. Пушкина — «Пушкин», онлайн-словарь Dictionary — «скромный», а «Грамота.ру» — «вайб».