Бренд Dove совместно с компаниями Epic Games и Women in Games выпустил ролик с героиней видеоигры, которая отказывается носить костюм, объективизирующий её. Так представители бренда хотели показать, что красота должна быть источником уверенности, а не беспокойства. Причём как в реальной, так и в виртуальной жизни. Об этом пишет branding in asia.
Синтия Далами — персонаж видеоигры, облачённая в узкие доспехи, сражается с монстром. Как только бой заканчивается, Синтия возвращается в гримёрку. Там она с облегчением снимает свой неудобный наряд и макияж. Глядя на своё отражение в зеркале, Синтия понимает, что устала от этого. В итоге девушка решается отказаться от сексуализирующего её костюма, макияжа и других вещей, приносящих ей дискомфорт.
Исследование Dove и Women in Games показало, что 60% девочек и 62% женщин считают, что их тела и внешность сильно искажаются в играх. Также было обнаружено, что отсутствие разнообразия женских персонажей негативно влияет на самооценку девушек. Именно поэтому 74% респонденток хотели бы видеть более инклюзивных героинь среди персонажей видеоигр.
«Хотя игровая индустрия добилась значительных успехов, чтобы стать более инклюзивной, необходимо ускорить прогресс, чтобы бросить вызов стандартам красоты».
Вице-президент Dove
Dove не первый раз выступает против стандартов красоты. Например, ранее он запустил флешмоб против дискриминации женщин, не закрашивающих седину. А также призвал запретить тикток-фильтр Bold Glamour, до неузнаваемости искажающий внешность.
У «Горящей Избы» есть материал, в котором разобрали, почему видеоигры стали рассадником объективации и как женщины борются с этим.