Женский ответ «Квартирному вопросу»: почему видео с ремонтом руками девушек становятся вирусными

Недавно в соцсетях полюбили контент с «женским» ремонтом. Каждый день тысячи женщин в интернете красят стены, кладут плитку и паркет, собирают мебель и работают с сантехникой. При этом ремонт всё ещё считается «мужским» занятием. Разбираемся, как так вышло.

Как контент про ремонт стал трендом

В «сытые нулевые» многие россияне впервые стали обустраивать своё жильё. Появился так называемый евроремонт — от советского он отличался тем, что квартира полностью обновлялась. Обои больше не наклеивали на старые, мебель закупали новую, в ванной появилась плитка — до этого стены там красили. Квартира стала местом для самовыражения: вместо одинаковых советских интерьеров появились комнаты в самом разном стиле — от стен с яркими фотообоями до бежевого минимализма.

Смотреть ещё!

Тогда же начались передачи про переделку домов из нашего детства. «Школа ремонта», «Квартирный вопрос» и «Фазенда» объясняли, как правильно делать ремонт: зрители научились самостоятельно выбирать материалы, демонтировать старый паркет и собирать мебель. Благодаря телевидению переделка дома стала доступнее.

Второй раз ремонтировал квартиры и дачи уже весь мир — в локдаун 2020 года. У кого-то в это время дошли руки до ремонта, а кто-то решил сменить обстановку одним днём.

Тогда вместо «Квартирного вопроса» в интернете завирусился самый разный DIY-контент: от шитья штор до полной переделки комнат. Инфлюенсеры транслировали мысль, что каждый (и каждая!) может создать собственное уютное пространство — для этого необязательно нанимать бригаду, как в «Школе ремонта». 

В 2020 году на ютьюбе стал популярен блог @anna_studio: видео про переделку кухни, снятое в ковид, набрало 2,5 миллиона просмотров. Анна не профессиональная строительница — но зато доступно объясняет, как быстро и дёшево отреставрировать старую советскую мебель, восстановить заплесневелую ванную и обновить старую кухню. В мае 2025 года её смотрят более 500 тысяч подписчиков всех возрастов — и не устают благодарить девушку в комментариях.

Какая Вы умничка, всё просто и доступно, бери и делай! Вдохновили, объяснили… Весело и с улыбкой — приятно смотреть. У меня такой же старенький гарнитур, планирую подобную переделку! Спасибо, спасибо, спасибо 🎉🎉🎉

@РепинаИрина-с8ж

Ну, обалдеть. Ванная «до» была такая тёмная, коричневая, отвратительная — как там вообще мылись? А ванная «после» — это буквально сказка. Всё яркое, светлое, чистое. В общем, ты, Анна прямо молодец.

@I_am_GKaren

За пять лет актуальность таких видео только возросла. Ремонт дорожает: только по сравнению с прошлым годом стоимость черновых материалов для отделки однушки увеличилась на 38%. При этом тренды в соцсетях меняются с космической скоростью. Следовать им хотят многие — например, россияне от 18 до 24 лет не против переделывать квартиру каждый год.

Остаётся делать ремонт своими руками. И россиян, которые не прибегают к помощи бригад, много — по данным ВЦИОМ, уже 65%. А контент с советами, как поменять квартиру самой так, чтобы не пришлось об этом жалеть, — просто необходимое подспорье.

Почему именно «женский» ремонт

Специального тега про ремонт, который делают женщины, мы не нашли: чаще всего такие видео публикуются с пометками #проремонт, #ремонтсвоимируками, #DIY, #homedecor и другие. Но по просмотрам и лайкам видно: среди всего ремонтного контента женский особенно популярен. И вот почему.

Это часть репрезентации женщин

Женщину, выполняющую «мужскую» работу, сейчас всё ещё воспринимают как что-то особенное. И в этом особенность женских видео про ремонт. Одна часть аудитории удивляется «нестандартным» занятиям девушек, а другая радуется тому, что в соцсетях наконец показывают не только «традиционно женский» труд. 

Ещё в нулевых «Квартирный вопрос», «Дачный ответ» и другие программы смотрели наши мамы и бабушки. Иногда они пытались повторить идеи дизайнеров. Например, мама авторки благодаря советам из «Фазенды» сделала ремонт в двух квартирах — кажется, у многих есть подобный факт в биографии. А нашим читательницам ничего не стоит построить дом с нуля своими руками.

Не все ремонтные работы требуют физической силы. Зато там нужны внимание к деталям, концентрация и точность — традиционно «женские» качества. Да и физическую силу при желании можно развить. 

Миф о слабой женщине о контент с ремонтом просто разбивается. Особенно учитывая, что россияне испытывают ужас от ремонта вне зависимости от пола.

Тренд на «женский» ремонт отвечает запросу общества

Самостоятельный ремонт становится частью фемосферы — подчёркнуто феминной стороны интернета. Это значит, что переделка квартир и дач приобретает «женские» черты: в интерьерах появляются милые детали, розовые краски и наивные узоры. Подача тоже меняется: вместо технической стороны ремонта акцент делается на сравнение скучного «до» с эстетичным «после» — конечно, под трендовые треки.

Теперь видео про ремонт, как и другой «женский» DIY-контент, расслабляют и дарят эстетическое удовольствие. 

При этом ремонт идеально вписался в остальные тренды, связанные с так называемой новой женственностью: её главное правило — быть нежной снаружи и твёрдой внутри. 

Хрупкие с первого взгляда девушки, которые обсуждают эстетичные смесители для ванной и хотят шуруповёрт на день рождения — и есть новая женственность. Их появление в интернете помогает переосмыслить стереотипы о том, что женщина либо красивая, либо умеет забивать гвозди, — как, например, эстетика castlecore помогает почувствовать себя воительницей, оставаясь конвенционально женственной.

Что тревожит аудиторию в «женском» ремонте

По данным «Если быть точным» со ссылкой на Росстат, в 2024 году женщины выполняли в два раза больше работы по дому по сравнению с мужчинами — ежедневно это соответственно 235 и 102 минуты. Капитальный и мелкий ремонт в эту цифру тоже входят. 

Поэтому, по мнению некоторых пользователей, с популярностью «женского» ремонта «мужских» обязанностей становится меньше — мужчины просто ничего не делают. Вот что писали в комментариях к видео, в котором девушка сама положила паркет:

Умница, но потом мужики привыкают к тому, что женщина может и сама всё сделать(

@user463825337831 

А потом через эндак сколько то времени поймёшь, какую ошибку допустила, на шее мужчина уже сидит! Вот честно🥺

@kwittka

Молодец! Но теперь муж ОБЯЗАН мыть, убираться и стирать‼️Нельзя взваливать всё на свои плечи. Муж это всё равно не оценит!

@D. arina

Даже если уйти от распределения обязанностей с привязкой к полу, в тренде на «женский» ремонт можно обнаружить тревожные звоночки. Он как будто повторяет стереотип о «чудесных женщинах» — из-за него женщин считают по умолчанию лучше мужчин. Якобы первые сверлят стены, входят в горящую избу и вдохновляют противоположный пол, а вторые всего лишь существуют рядом. И, конечно, готовы защитить прекрасных дам: стереотип не отменяет мнения, что даже женщина с шуруповёртом — хрупкое и нежное существо. 

На самом деле, ремонт не имеет пола

Факт, что делающую ремонт женщину воспринимают как что-то особенное, — уже маркер гендерного неравенства. 

Вне зависимости от пола есть люди, которым сверлить или штукатурить не нравится. Во время переделки квартир всегда много шума и мусора — а ещё далеко не каждый готов совмещать ремонт с домашним хозяйством и работой. 

При этом обустройство домов и квартир вполне может быть страстью — и у мужчин, и у женщин. Для кого-то ремонт — про создание чего-то нового, полное преображение пространства, творчество и самовыражение. И мужчины, и женщины посвящают ему жизнь: в России всё больше предложений на Авито исходит от женщин, а в мировом девелопменте чаще появляются женские имена.

Так что делать женщине ремонт или нет (и должна ли женщина уметь делать ремонт), решать может только сама женщина — и это не должно быть новостью.

Делали ли вы ремонт сами? Делитесь опытом в комментариях!