7 партнёрских материалов на «Горящей избе» за 2025 год, которыми мы гордимся

Вначале было немного волнительно приступать к проекту, где главный действующий персонаж — носок. Но в итоге получился яркий и фановый тест с носком-тусовщиком, рокером и даже слегка обиженным носочком в розовых пятнах. При этом удалось органично интегрировать брендинг «VK Музыки», не превращая проект в сплошную рекламу.

Делать тест про носки было одно удовольствие: нечасто в работу приходит такой по-хорошему сумасшедший проект. При этом были и вызовы: нужно было выдержать золотую середину, чтобы не уйти в откровенный треш и не сделать что-то стыдное и неловкое. Кажется, у нас получилось. Отдельно хочется отметить работу с VK! У нас с коллегами создался тандем, где каждая сторона друг друга слышала и делилась мнением, что привело к прекрасному результату. Я, кстати, рэп-носок!

Это один из самых добрых и важных проектов, над которыми я работала в прошлом году. За каждой историей я увидела не просто «усыновили собаку» или «взяли кота», а большой путь — от адаптации до «это теперь наш член семьи». Работая над материалом, я пару раз всплакнула над каждой историей. Первый — когда слушала героев, второй — когда писала текст.

Мне было важно показать: взять животное из приюта — не страшно. Да, нужно честно оценить свои силы, подготовить дом и быть готовыми к собеседованию. Адаптация может потребовать времени и терпения. Но преданная, бескорыстная любовь, которую дарит питомец, и радость от совместных побед над трудностями окупают эти усилия.

Процесс работы тоже был приятным. Мы получили много благодарностей от героев, очень деликатные правки и вдохновляющую обратную связь от клиента. Это тот самый случай, когда проект заканчивается, а тепло от него остаётся.

Ещё на моменте обсуждения проекта редакция с энтузиазмом подхватила нашу идею рассказать о питомцах, которым удалось найти дом, несмотря на сложности. В целом почти у каждого животного из приюта есть особенности либо со здоровьем, либо с адаптацией. У многих из них, к сожалению, есть опыт жестокого обращения или проживания на улице. В материале мы хотели показать, что всё преодолимо, если есть терпение, внимание, а главное — любовь и желание понять своего питомца и помочь ему. Мы не хотели прятать сложности, потому что взять животное — это ответственность, но хотели поддержать тех, кто готовится к этому шагу. Поэтому решили поделиться вдохновляющими историями питомцев и их хозяев, а ещё предоставить слово экспертам. Для нас этот материал — часть просветительской миссии «Ozon Заботы», нам важно подсвечивать социальные проблемы, рассказывать о тех, кто их решает, и помогать в этом благотворительным организациям.

Впечатления от реализации проекта у нас только позитивные, материал получился очень душевным. Надеемся, что к нему будут обращаться те, кто проходит непростой путь адаптации своего питомца к дому, что эти истории станут поддержкой для смелых людей, которые открывают свой дом и своё сердце животным, которым может быть непросто доверять человеку, но очень нужна забота.

Команда «Горящей избы» всегда ставила своей миссией показывать примеры талантливых женщин в разных профессиях. Ведь когда видишь реальный ориентир перед глазами, проще идти вперёд и не чувствовать себя одинокой. И как же радует, когда на этом пути нас поддерживают осознанные бренды. 

Партнёрский материал с S7 точно попадает в нашу аудиторию — ведь каждой из девушек, рассказавшей свою историю, хочется восхищаться. Это тот случай, когда бренд и издание работают в тандеме и создают контент, который действительно важен для читательниц. Ведь в «Горящую избу» девушки приходят за вдохновением и поддержкой — и здорово, когда это дают и коммерческие материалы.

И да, материал очень красиво сделан: визуал здесь просто на высоте.

В проекте мы соединили айдентику S7 с визуальными приёмами на тему авиации и технологичности, добавили анимацию, чтобы усилить ощущение движения и «полёта». В итоге получился яркий и динамичный проект. Было интересно работать с реальными историями героинь — у каждой из них чувствуется искренняя вовлечённость в профессию и ответственность за своё дело.

В сериале «Тайга» одна из главных героинь — криминалист Лида, которую блестяще сыграла Дарьи Екамасова. И она нетипичная героиня, у неё профессия и характер, которые принято называть «мужскими». Мы решили, что нам нужно показать и эту сторону сериала, что в нём есть вот такая героиня и она может вас заинтересовать. А коллеги из «Горящей избы» предложили сделать это через истории других женщин, которые стали ключевыми фигурами в раскрытии криминальных дел. 

Получился материал, который действительно интересно читать. Практически все истории и героини в нём стали для нас открытием. Этим и нравится подход редакции: всегда чувствуется увлеченность и желание погрузиться в тему, чтобы потом выдать что-то интересное для нас с вами. Верим, что этот совместный проект внёс свой вклад в успех сериала!

С PREMIER у нас было полное взаимопонимание. Все выбранные темы отлично попадали в повестку «Горящей избы», при этом в наполнении текстов была максимальная свобода. Клиент почти не оставлял правок к содержанию, понимая, что наши авторы и редакторы знают аудиторию лучше. Итог — все статьи классно сами собирали органический трафик. А это кайф! 

Мы пришли к редакции с нетипичным запросом. Хотелось показать динамичный процесс работы распродаж с разных сторон — покупателя и продавца, но не в формате видеоролика. Важно было реализовать это понятно, наглядно и бодро. Всё получилось. Особенно, как зачастую и бывает, нам понравилась работа редакции с текстами и изображениями. Все чётко, ярко, стильно — ни слова или цвета лишнего, всё на пользу инфоповоду. Всегда очень благодарны креативной команде, и за этот проект в том числе.

Проекты на стыке B2B и B2C — это всегда непросто, ведь одновременно нужно заинтересовать и покупателей, и представителей бизнеса, а эти люди зачастую говорят на разных языках. Но тем интереснее задача для команды издания. В этот раз мы остановились на формате комикса, потому что в нём можно ярко, человечно и с юмором показать два взгляда на одно и то же событие — распродажу на маркетплейсе. Вышло, на мой взгляд, отлично! Героини получились очень живыми, в них легко узнать себя, а ещё понять, что на другой стороне процесса покупки всегда находится другой человек — со своими мечтами, проблемами и радостями.

Из «Яндекс 360» пришли к нам с запросом: рассказать о своей семейной подписке. Мы решили, что будем думать в сторону удобства использования этой опции не только в семьёй, но и с друзьями. Сразу вспомнились мемы, где сравнивают подруг и лучших подруг, — решила, что будет классно отразить это в забавном тесте. 

Делить на подруг и лучших подруг казалось слишком радикальным, поэтому сделали заход через разное настроение дружбы и добавили символ «Избы» лягушек, которые точно передают нужную атмосферу. Получилось здорово и очень жизненно!

Проект здорово реализовал цель рекламной кампании — с попаданием в аудиторию, концепцию и ToV (tone of voice — с англ. интонация). Долгая проработка визуала, контента и интеграций бренда позволила нам общими стараниями создать классный продукт. Понравилось, что команда редакции подхватила нашу задумку и помогла доработать интерактив и механику так, чтобы концепт был закольцован. Показатели были перевыполнены в цифрах, но главный результат — спецпроект: яркий, идейный и отвечающий задачам всей кампании.

Мы всегда стремимся к тому, чтобы реклама в «Горящей избе» соответствовала интонации и ценностям издания. Не только в больших спецпроектах и играх, но и в рядовых партнёрских статьях. И мы рады, когда рекламодатели тоже понимают это. В этом случае получилось ещё лучше: MSI уже хотел нативную статью о влиянии технологий на восприятие внешности, поэтому нам оставалось только написать её, вооружившись исследованиями и личным опытом редакции.