After Agency разработало рекламную кампанию для фестиваля креативных индустрий G8, который пройдёт 11 сентября на Хлебозаводе. В ней члены жюри выходят на рынок труда — чтобы найти работу… достойную победы на фестивале.
Всё чаще мы видим новости про кризис в креативных индустриях. Бюджеты режут, ИИ наступает, креаторы обновляют портфолио.
В этой нестабильности фестиваль G8 решил возглавить тренд и отправить искать работу самых известных представителей рынка. Но есть нюанс. Они ищут особую работу — ту, которая достойна выиграть на креативной премии G8 Creative Awards в сентябре 2026-го.
В медиапространстве вышла серия принтов и диджитал-материалов с членами жюри G8, оформленные как UGC-посты о поиске работы. А дальше история вышла за пределы медийки и превратилась в большой индустриальный флешмоб: в личных аккаунтах жюри появились кликбейтные посты о поиске работы, с ревилом (от англ. reveal — раскрывать, показывать; означает неожиданное или долгожданное раскрытие тайны, показ чего-либо нового, ранее скрытого или интригующего. — Прим. ред.) о поиске крутых работ на фестивале в своей категории.
«Кажется, нам удалось провести такую коллективную психотерапию и немного сбросить тенш вокруг тревожных новостей. Мы все вместе, мы единое комьюнити, которое помогает и поддерживает друг друга».
Креативный директор и сооснователь After Agency
«Коллеги, во-первых, желаю всем искать работу только как герои этой кампании. А во-вторых давайте почаще искать работу, не только перед фестивалем, но и на всех ревью и штормах».
Креативный директор After Agency
«Задача была противоречивой с самого начала. Нам нужно было сделать UGC-посты — имитацию объявлений о работе от топов индустрии. Такой формат работает именно потому, что выглядит как настоящий пост живого человека, а не рекламный материал. Его сила — в отсутствии дизайна как такового.
Но при этом мы делали это для фестиваля с одним из самых агрессивных фирстилей за последние годы. Развёртки упаковок, плотная типографика, сложные паттерны, яркие цвета — очень мощная и очень конкретная визуальная система. Просто взять цвет и шрифт — недостаточно.
Поэтому построили визуальный язык вокруг того, что остаётся после того, как основное производство заканчивается: контуры развёрток, вырезанные формы, негативное пространство — то, что падает на пол в типографии когда вырубают упаковку.
Сохранили базовые цвета и шрифты — но взяли не сам бренд, а его контрформу. UGC по природе своей и есть то, что остаётся рядом с большим событием, а не в его центре».Арт-директор After Agency
Главный мотивирующий посыл кампании: лучше всего в поисках новых проектов помогают крутые работы в портфолио. И фестиваль G8 делает так, чтобы их увидели, обсудили и отметили наградами.
G8 — фестиваль креативных индустрий, который ежегодно собирает на одной площадке агентства, студии, бренды, авторов и тех, кто формирует рынок. 11 сентября на Хлебозаводе пройдут конференция, церемония награждения G8 Creative Awards и вечеринка от команды.
Если у тебя есть работа, которая заслуживает большего, — подай проект на премию до 31 июля на сайте .
Команда:
- After Agency — креативное агентство.
- Алена Ковальчук — стратегический директор.
- Мария Чаклина — креативный директор.
- Дмитрий Чокпаров — креативный директор.
- Александр Власов — арт-директор.
- Яна Антипенко — креативный продюсер.
Станьте первым, кто оставит комментарий