В сети вирусится новое модное словечко — trad wife, или «традиционная жена». Так называют медийных инфлюенсерок, которые на собственном примере продвигают традиционные роли женщины в семье — заботу о муже и детях и ведение домашнего хозяйства. «Традиционными жёнами» считают бывшую модель Нару Смит и тикток-селебрити Эсте Уильямс. Они снимают ролики, где готовят для семьи разные блюда, и собирают сотни тысяч просмотров. Но пока одни восхищаются такой картиной, другие считают тренд очередным проявлением патриархата.
Как появился термин trad wife
О феномене trad wife заговорили около четырёх лет назад. Тогда британка Алёна Кейт Петтитт в интервью утреннему шоу This Morning назвала себя «традиционной женой». Она рассказала, что после замужества и рождения ребёнка полностью посвятила себя семье и оставила профессиональные амбиции. Девушка одевалась в стиле 50-х, выбирая приталенные платья с пышными юбками, проводила дни за готовкой, шитьём и показывала свои будни в Instagram*. Петтитт видела в этом секрет крепкого счастливого брака и утверждала, что всегда о таком мечтала. По словам блогерки, она ностальгировала по послевоенным временам, когда многие женщины занимались исключительно домом и детьми.
Посты Петтитт находили у аудитории отклик, и она запустила свой сайт под названием The Darling Academy — комьюнити для тех, кто выбирает традиционные женские роли. Здесь она публикует размышления о жизни trad wife, рецепты и статьи о том, как стать лучшей домохозяйкой.
Кто такие trad wives
Это медийные домохозяйки
По сути, «традиционная жена» — это та же домохозяйка из прошлого, но с медийным капиталом, считает колумнистка The Guardian Хэдли Фриман. Такого же мнения придерживается Моника Хессе из The Washington Post.
Действительно, trad wives ведут образ жизни домохозяек и делают из этого контент. На сайте The Darling Academy Алёна Кейт Петтитт транслирует семейную жизнь в уютном пригороде. По признанию Петтитт, в свободное от домашних дел и сайта время она создаёт другой контент — пишет о «традиционных жёнах» книги. В своей дебютной работе Ladies Like Us Алёна призывает женщин наслаждаться ролью trad wife.
Ещё одна не менее медийная trad wife — бывшая модель Нара Смит. В своём тикток-блоге девушка демонстрирует семейную рутину: например, снимает, как готовит мужу и детям завтраки. Сейчас у её аккаунта восемь миллионов подписчиков. Почти таким же успехом пользуется Ханна Нилман, известная под ником Ballerina Farm. Нилман ведёт блог о жизни с мужем и детьми на отдалённой ферме в штате Юта. Блогерка активно отвечает на комментарии под видео и собирает сотни тысяч просмотров, а число её подписчиков в тиктоке превысило 7 миллионов.
Среди других инфлюенсерок — Эсте Уильямс, чьи «репортажи» с кухни набирают миллионы просмотров. Гвен Суинтартон, публикующая ролики о готовке и домашнем декоре, и Айви Ван Дусен, которая рассказывает о том, как совмещает заботу о детях и домашние дела.
Они публикуют лайфстайл-контент о домашнем быте
Блоги «традиционных жён» объединяет красивая гармоничная картинка, рассказывающая о спокойном и размеренном быте. Сайт основательницы тренда Алёны Кейт Петтитт заполнен эстетичными фотографиями, изображающими счастливую и тихую домашнюю жизнь её семьи — Алёна во время чаепития, за идеально сервированным столом, за приготовлением нового блюда.
В своих роликах Эсте Уильямс неторопливо выпекает хлеб и делится рецептами. Нара Смит готовит завтраки с нуля. К примеру, прежде чем сделать сырники, делает из молока творог. У блога Ханны Нилман похожая концепция: Ханна показывает обычную деревенскую жизнь: как она кормит овец, доит коров и затем делает молочные продукты. Муж и дети блогерки тоже регулярно появляются в видео, одетые в ковбойские шляпы, джинсы и простые клетчатые рубашки.
Они конвенционально женственны
В своей книге Ladies Like Us Алёна Кейт Петтитт пишет, что trad wife также отличает «подлинная женственность»: она не делает пластических операций, предпочитает естественный мейкап и консервативную, но всегда элегантную одежду. Примерами для подражания авторка считает Жаклин Кеннеди, королеву Елизавету II и принцессу Уэльскую Кэтрин. Сама Петтитт следует этому правилу и одевается в длинные, сдержанные, подчёркивающие фигуру платья. «Женственную» одежду можно заметить на Наре Смит: на видео она появляется в длинных приталенных платьях, с укладкой и макияжем. Эсте Уильямс и вовсе сравнивают с общепризнанной иконой женственности Мэрилин Монро за светлые кудри и любовь к платьям с туго затянутой талией.
При этом, по мнению Алёны Кейт Петтитт, женственность — это не только про манеру одеваться. Инфлюенсерка считает важным в любой ситуации «подавать себя как женщина — с достоинством, грацией и изяществом», принимать свою «женскую энергию», ценить её и наслаждаться ей.
У них патриархальный взгляд на семью
Австралийская блогерка Жасмин Дини не одобряет женщин, которые ставят в приоритет карьеру. По её мнению, настоящую радость можно обрести не в работе, а в семье и религии. Эти две вещи для Дини сильно взаимосвязаны: в своих роликах она рассуждает о том, что, согласно Библии, место женщины — рядом с мужчиной. По словам блогерки, мужчины хотят видеть рядом с собой не карьеристку, а женщину, которая заботится о доме и детях.
«В мире, где женщины учат своих детей, что их единственная цель — поступить в университет и найти хорошую работу, я учу свою маленькую девочку жить размеренной жизнью, быть библейской женщиной, которая хочет мужа и прекрасную семью, которой она может служить каждый день».
trad wife, тикток
Таких же взглядов придерживается ещё одна «традиционная жена», Эбби Рот. Рот называет себя ортодоксальной иудейкой и публикует на YouTube-канале ролики, где настаивает: призвание женщины не карьера, а семья и материнство.
«Многим женщинам говорят, что они найдут себя в карьере. Но если вы посмотрите на чьё-то надгробие, там будет написано: „Замечательная дочь, замечательная мать, замечательная жена”. Там не будет слов „Замечательный генеральный директор”».
trad wife, ABC News
Другие инфлюенсерки менее радикальны в своих высказываниях, но тоже придерживаются патриархальных взглядов. Алёна Кейт Петтитт отмечает, что христианская вера является важной частью её жизни и что в ней она черпает вдохновение и мотивацию быть «традиционной женой». Петтитт защищает традиционное распределение ролей, и ей кажется естественным, что мужчина закрывает основные финансовые потребности семьи, а женщина обеспечивает уютный дом. Она не понимает, почему современная культура, по её словам, так негативно относится к традиционным семейным ценностям, и не видит ничего странного в том, чтобы спрашивать у мужа, могут ли они купить новый диван.
«Мой мужчина много работает, чтобы у нас на столе был хлеб. Почему я не должна делать для него сэндвич?»
trad wife, The Darling Academy
Основательница блога Ballerina Farm Ханна Нилман и блогерка Нара Смит никак не комментировали ни отношение к традиционным семейным ролям, ни то, как на них повлияла религия. Однако известно, что Ханна выросла в мормонской семье. Муж Нары, манекенщик Лаки Блю Смит, тоже относится к этому религиозному течению. Мормоны известны тем, что поддерживают институт брака, традиционные гендерные роли и обычно имеют больше двух детей. Последнее верно для обеих инфлюенсерок: у Ханны восемь детей, а у Нары — трое.
Почему у тренда trad wife много сторонников
Люди восхищаются трудолюбием «традиционных жён»
Людей, которые поддерживают взгляды trad wives, довольно много. Пользователи отдают должное трудолюбию, которое демонстрируют блогерки, их кулинарным талантам и заботе о детях. «Наслаждаться ролью матери так же важно, как и готовить еду», — пишет поклонница под видео, где Ханна Нилман готовит домашний сыр и параллельно рассказывает о процессе детям. «Так чудесно видеть, как много сил она в это вкладывает и при этом делает так, чтобы процесс выглядел легко!» — говорит другая фанатка.
«Мне 71 год. Такой была и моя мама. Она готовила для нас, восьми человек. Это было здорово… у мамы был сад, и она выращивала много овощей, а папа сажал фруктовые деревья… У меня остались об этом приятные воспоминания, и смотреть на тебя, — это как вернуться в детство».
YouTube-канал Ханны Нилман
Подписчики Эсте Уильямс тоже восхищаются тем, сколько времени девушка посвящает домашней работе и заботе о муже, делятся похожим опытом, утверждая, что нашли в этом своё счастье — а ещё хвалят образы блогерки в эстетике 50-х.
«Для женщины нет большей чести, чем заботиться о людях, которых она любит, поддерживая порядок в доме и готовя вкусную еду».
YouTube-канал Эсте Уильямс
«Как „традиционная жена“ с 38-летним стажем, я аплодирую тому, что вы делаете! Мы с мужем вырастили и выучили на дому пятерых наших мальчиков. Это видео — отличный пример того, как я прожила свою жизнь и как продолжаю жить. Вы редко увидите меня в брюках — я одеваюсь так, разве чтобы помочь мужу таскать дрова».
YouTube-канал Эсте Уильямс
«Я традиционная жена и учу своих детей на дому. Одеваюсь в винтажном стиле 40–50-х каждый день! Это такая насыщенная жизнь! Я ненавидела колледж и не хотела работать на какую-то компанию, которой наплевать на меня».
YouTube-канал Эсте Уильямс
Некоторые считают, что тренд не противоречит феминизму
На Reddit обсуждают, что вполне можно быть «традиционной женой» и при этом оставаться феминисткой. По мнению некоторых пользователей, пока женщины не навязывают эту позицию остальным, с ними всё в порядке.
«Пока они не требуют этого от всех остальных, всё нормально. Я сидела с детьми, обучала их дома. Потом ещё раз забеременела. И до сих пор считаю себя феминисткой».
«Я феминистка, много лет работала инженером, но следующие пару лет останусь дома с ребёнком, пока буду получать степень магистра. И само собой, не буду работать».
Среди аргументов в пользу феминизма «традиционных жён» — их богатство, влияние и престижное образование. Так таблоиды подчёркивают: Нара Смит с 14 лет занималась моделингом в Европе, а сейчас активно развивает свои аккаунты в соцсетях. Известно, что только на тикток-видео с готовкой Смит зарабатывает около 200 тысяч долларов в месяц. Ханна Нилман, выпускница одной из самых известных американских арт-академий Джулиард и участница конкурсов красоты, заработала на своём проекте Ballerina Farm около 2 миллионов долларов. Доход Ханна получает не только от своих роликов, но и от продажи всевозможных фермерских продуктов, мерча и кухонной утвари. Основательница тренда trad wife Алёна Кейт Петтитт признавалась, что не ставит целью заработать деньги на контенте, и даже удалила одну из своих контент-площадок — в Instagram*. Однако её книги продолжают продаваться на крупных сайтах вроде Amazon и собирать восторженные отзывы.
Сами «традиционные жёны» настаивают, что сделали свой выбор свободно и он достоин уважения. По словам инфлюенсерки Айви Ван Дусен, она грезила о таком стиле жизни, ещё когда училась в университете. Алёна Кейт Петтитт рассказывает, что в юности исследовала свою сексуальность, ходила на вечеринки, иногда экспериментировала с алкоголем и запрещёнными веществами, считая эту свободу проявлением феминизма. Однако потом, устав от этого, выбрала спокойную семейную жизнь в роли trad wife и тоже считает этот шаг феминистским.
По её мнению, клеймить «традиционных жён» антифеминистками неверно: этот образ жизни не имеет ничего общего с порабощением со стороны мужчин.
«Благодаря медиа мы росли с установкой, что мужчины — наши злейшие враги, которые хотят нас контролировать. Все эти футболки с надписями „Долой патриархат“... Но я убедилась, что это женщины тянут женщин вниз. Знаете, ещё ни один мужчина не сказал мне, что я уродлива и что муж мне обязательно изменяет, потому что я домохозяйка».
trad wife, The Darling Academy
Феминизму, по мнению Петтитт, нужно быть более инклюзивным и учитывать потребности всех женщин.
«Те, кто говорит, что моя мечта „неправильная“... Неужели я могу быть или домохозяйкой, или феминисткой? Как насчёт права женщины оставаться дома и ухаживать за детьми?»
trad wife, The Darling Academy
За что критикуют тренд trad wife
Нереалистичность
Ханну Нилман обвиняли в том, что она создаёт слишком идеальную картинку о своей жизни. Когда через полторы недели после рождения восьмого ребёнка Ханна блистала в конкурсе красоты, интернет взорвался обсуждениями. Пользователи посчитали, что Нилман продвигает нездоровые, далёкие от реальности установки и искажает представление о настоящем материнстве. По их мнению, большинство женщин точно бы никуда не поехало в первую неделю после родов, не говоря о том, чтобы ходить по сцене.
За этим подтянулись и другие претензии — в том, что блогерка лишь пытается создать впечатление, что ведёт простую деревенскую жизнь и одна справляется с детьми. На деле за её контентом стоит титаническая работа команды операторов, монтажёров, нянь и помощников по хозяйству.
«Ну да, людей раздражает, когда инфлюенсеры притворяются, что ведут простой образ жизни, чтобы продать свой продукт».
«Для меня это похоже на то, как Мария-Антуанетта изображала бедного деревенского жителя, который печёт хлеб и выращивает цыплят. Это кажется фальшивым».
«Меня волнует не то, что у Ханны Нилман легионы помощников, а то, что она об этом не рассказывает. Она показывает, как легко можно вести хозяйство и заниматься детьми, и заставляет обычных, небогатых женщин корить себя за то, что у них не получается. Они смотрят ролик, как Ханна присматривает за восемью детьми и параллельно готовит лазанью с нуля, и даже не задумываются, что лазанья — скорее всего, единственное, что она сделала за день. И возможно, даже не сама».
Одновременно с бурными дискуссиями в сети Glamour выпустил материал, где рассказывалось о деталях, о которых блогерка умалчивает в своих видео. Так, издание предположило, что Ханна Нилман купила ферму не без помощи мужа, Дэниела Нилмана, одного из сыновей миллионера Дэвида Нилмана, владеющего сетью авиакомпаний.
Похожим образом критикуют ролики Нары Смит. В соцсетях считают, что ни одна обычная домохозяйка не будет готовить «при полном параде», и за видео может стоять тщательная работа не одного человека.
«Это раздражает, потому что ролики Нары тщательно срежиссированы».
«Самое нереалистичное для меня в её видео — то, как она готовит в таких нарядах! Никакого фартука, гламурный образ, на неё не попадает ни капли муки. Я бы так никогда не смогла».
Колумнистка The Washington Post Моника Хессе тоже отмечает сильную нереалистичность создаваемой «традиционными жёнами» картинки. По словам Хессе, речь идёт о романтизации традиционных гендерных ролей с налётом ретро. Домохозяйки 50-х встречали мужа с работы нарядными и с готовым ужином. Тем не менее, говорит колумнистка, сегодня эта картинка сильно расходится с действительностью. Большинство женщин в США работают, а некоторые в одиночку воспитывают детей, так что образ trad wife никак не соотносится с их жизнью.
Желание заработать на пропаганде патриархальных взглядов
В журналистской среде популярно мнение, что тренд по своей сути патриархален и ничего общего с феминизмом не имеет. В колонке для The New York Times культурная обозревательница Джессика Гроуз рассуждает о том, что тренд выгоден вовсе не женщинам, а мужчинам, которые хотят заполучить покорных жён. Колумнистка обращает внимание на случаи, когда «традиционные жёны» оказывались жертвами абьюза со стороны мужей, и приводит в пример семью Даггар. В нулевых и начале 2010-х известная на все Соединённые Штаты семья снимала реалити-шоу о своей жизни. Они демонстрировали традиционный образ жизни с матерью-домохозяйкой и учившимися на дому 19 детьми. Позднее женщины из этой семьи рассказали о том, что систематически подвергались насилию.
По мнению Джессики Гроуз, «традиционные жёны» используют разговоры о женском предназначении и служении семье как провокацию.
«Trad wives намеренно снимают ролики о том, что феминистки забыли своё предназначение, выбрав не семью, а карьеру. Они делают это, чтобы потом говорить, сколько хейта они получают за свою позицию. А ещё „раскачать“”” аудиторию, получить больше кликов и, соответственно, денег».
колумнистка The New York Times
Хэдли Фримен из The Guardian тоже думает, что «традиционные жёны» неспроста ведут разговоры о хейтерах и критике. По её словам, блогерки пытаются заглушить сомнения в верности собственной позиции.
«На самом деле речь идёт не о борьбе с системой: речь идёт о женщинах, борющихся с собственной неуверенностью в своей жизни. И из-за этой неуверенности они настаивают на том, что они угнетённые, смелые глашатаи истины».
обозревательница The Guardian
Учёные солидарны с журналистами и приводят доказательства того, что «традиционные жёны» действительно пропагандируют патриархальные взгляды. Global Network on Extremism and Technology, независимая академическая инициатива, выяснила, что trad wife-контент в YouTube и соцсети X мог сделать взгляды пользователей более консервативными. В том числе в том, что касается места женщины в современном обществе. По наблюдениям исследователей, движение trad wife последовательно продвигает традиционное распределение гендерных ролей и пролайф-повестку.
Иногда пролайф-повестка лежит на поверхности. Например, Ханна Нилман во время вручения главного приза конкурса Mrs American сказала со сцены, что лучшие моменты в жизни женщины связаны с рождением детей. Эбби Рот на своём канале регулярно публикует ролики о том, что всем женщинам следует завести детей. Контент Нары Смит не выглядит нарочито пролайферским, однако интернет-пользователи считают: он всё равно ненавязчиво рекламирует традиционные роли в семье. В своём аккаунте в Instagram* Нара делится тем, как ей повезло выйти замуж за «своего лучшего друга и соулмейта» и что она ничуть не жалеет о раннем браке (на момент свадьбы ей было 18 лет).
«Пропаганда — это не только крики с телеэкранов, это и незаметные шаги, которые заносят в вашу голову определённую информацию. Нара Смит не говорит, что она мормонка, но вы про это знаете. Не вся пропаганда бьёт в лоб, есть те, кто действует тоньше».
YouTube
Помимо этого, Смит подробно рассказывала в блоге о рождении детей, в том числе об опыте домашних родов. Последнее пользователи сочли пропагандой опасного для жизни женщины выбора.
«Нара может позволить себе домашние роды с доулой, потому что у неё под окном дежурит платная реанимационная бригада, а то и несколько. Для обычных людей это просто рулетка: либо тебе повезёт и ты будешь ходячим примером ошибки выжившего, либо летальный исход не только для ребёнка, но и для матери».
YouTube
В соцсетях Нару также жалеют, что из-за раннего замужества и череды беременностей она не реализовалась в карьере.
«Мне грустно, когда молодые люди вступают в брак и заводят детей так рано, вместо того, чтобы раскрыть свои таланты. У неё был потенциал сделать такую крутую модельную карьеру».
«Нара вышла замуж и забеременела прежде, чем её карьера успела по-настоящему взлететь».
*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.
