По данным CNN, покупка одежды у экологичных и этичных брендов — не панацея. Вложения в дорогие вещи вместо продукции «быстрой моды» не прекращают эксплуатацию рабочих. Мы перевели список из девяти мифов об экологичной моде — теперь вам будет проще разобраться, где правда, а где маркетинг.
1. Миф: покупка товаров у «сознательных» и этичных брендов — лучший способ нанести меньший вред природе.
Правда: лучший способ нанести меньший вред природе — покупать меньше вещей. Извлеките максимум из своего нынешнего гардероба: почините или перешейте старую одежду, модернизируйте устаревшие вещи и обменивайтесь одеждой с друзьями.
Если вам нужно что-то купить, попробуйте найти нужную вещь в секонд-хенде или на сайтах-барахолках. Отправляйтесь в магазин, только если попробовали все остальные варианты.
2. Миф: мода премиум-класса более экологична, чем fast-fashion.
Правда: высокая цена не гарантирует экологичность. Да, Burberry устроил показ с нулевым выбросом углерода, и Стелла Маккартни борется с изменением климата. Но исследования показали, что энергии, потраченной на проведение недель моды в течение года, хватило бы, чтобы обеспечить электричеством небольшую страну или дать свет в 42 тысячах домов.
3. Миф: чем дороже одежда, тем меньше эксплуатируют рабочих, которые её создают.
Правда: многие бренды средней ценовой категории и премиум-класса шьют одежду на тех же фабриках, что и дискаунтеры и fast-fashion-магазины. Права рабочих ущемляют, им выплачивают несправедливые зарплаты и не обеспечивают комфортных условий труда вне зависимости от уровня бренда.
4. Миф: пожертвовать старую одежду — это экологичный способ разобрать шкаф.
Правда: скорее всего, ваша одежда попадёт за границу, на рынки перепродажи в развивающихся странах, а это негативно влияет на их местную промышленность и перегружает свалки. Лишь 10 % одежды, отданной в благотворительные центры, реально находит новых хозяев. Американцы ежегодно отправляют в другие страны миллиард фунтов ненужной одежды, а в Африку поступает 70 % подержанной одежды со всего мира.
5. Миф: бренды, позиционирующие себя как «экологичные», действительно экологичны.
Правда: «устойчивое развитие» и другие модные понятия могут быть использованы только для привлечения осознанных потребителей. В 2019 году количество поисковых запросов, связанных с экологией, выросло на 75 %. Но на самом деле понятие «устойчивости» гораздо шире, чем заявляют бренды, и потребители часто не понимают, что это на самом деле значит. Поэтому их легко ввести в заблуждение.
6. Миф: большую часть одежды можно переработать.
Правда: одежду бывает трудно переработать из-за того, как она сделана. Многие ткани сделаны из смесей (например, хлопка и полиэстера), которые для начала нужно разделить, и немногие готовы этим заниматься. В США меньше 14 % выбрасываемой одежды и обуви перерабатывается, и чаще всего из неё делают волокна для ковров или утепления дома. А по данным Circle Economy, в Европе меньше 1 % собранной одежды превращается в новые вещи.
7. Миф: не стоит ремонтировать дешёвую одежду.
Правда: да, вы можете отдать швее столько же, сколько уже потратили на эту вещь, но только так вы сможете уменьшить свой уровень потребления. Научитесь делать мелкий ремонт самостоятельно, чтобы сэкономить: пришивать пуговицы, менять сломанные молнии и подшивать брюки не так сложно.
8. Миф: ваши онлайн-возвраты перепродают другим клиентам.
Правда: вещи, от которых вы отказались после примерки, могут быть сожжены или отправлены на свалку. Часто магазину дешевле избавиться от товара, чем проверять его и переупаковывать. В 2019 году эта практика стала особенно популярной, а тем временем объём онлайн-возвратов увеличился на 95 % за последние пять лет.
9. Миф: ваша одежда действительно сделана в стране, указанной на бирке.
Правда: вещь может быть только упакована в этом месте. На этикетке не указано, где выращивался хлопок, где из волокна пряли пряжу, где пряжа сплеталась в ткань, где она была окрашена и где на неё нанесли принт. Откуда взялись нитки, красители, молнии, пуговицы, бусины и другая фурнитура? На самом каждая ваша вещь прошла гораздо больший путь, прежде чем попасть к вам в руки
Обложка: Morning Brew / Unsplash
👗 А вот что мы писали об этом
Как покупать и носить одежду с заботой об экологии
Как навести порядок в гардеробе раз и навсегда: метод Мари Кондо
