Компания Dove поддержала женщин, которые решили не закрашивать свою седину. Бренд, который выступает против эйджизма и дискриминации, поменял свой логотип в соцсетях с золотого цвета на серебристый и запустил флешмоб #KeepTheGrey.
Dove придумала эту акцию в ответ на решение канадского телеканала CTV News уволить журналистку Лизу Лефлемм. Телеведущая лишилась работы после того, как решила больше не закрашивать седину. Телеканал обвинения в сексизме и эйджизме отвергает, отмечая, что контракт с журналисткой был расторгнут по другим причинам. Однако, по данным источников СМИ, как минимум один из руководителей канала был недоволен изменениями во внешности телеведущей.
«Женщин с седыми волосами увольняют с работы. Что ж, тогда Dove тоже станет серебристым. Вместе мы можем поддержать женщин, красиво стареющих на собственных условиях».
Dove
Бренд предложил всем желающим выложить в соцсети свою фотографию с чёрно-белым фильтром и указать в посте соответствующий хештег.
Кроме того, компания пожертвовала 100 000 долларов канадской организации Catalyst, помогающей создавать инклюзивные рабочие места для женщин всех возрастов.