По своей популярности они могут соперничать с британской королевской семьёй, а медиа называют их одной из самых влиятельных династий мира — по своей воле или нет, но о Кардашьянах слышали практически все. Из малоизвестной фамилии семья превратилась в узнаваемый бренд и настоящую бизнес-империю.
Личная заслуга матриарха семьи Крис Дженнер
Пожалуй, если бы не основательница династии Крис Дженнер, Кардашьяны могли бы и не прославиться. С лёгкой руки СМИ за ней закрепился статус momager (от английского mom + manager). Этим словом обозначают матриархальный феномен, когда мама является менеджером своих детей, превращая семью в бренд и успешно на этом зарабатывая.
Крис Дженнер «сделала» себя сама. В юности работала в принадлежащем матери магазине одежды, потом стала стюардессой, а выйдя замуж за известного адвоката Роберта Кардашьяна, начала обрастать первыми социальными связями. Крис постепенно вошла в окологолливудскую тусовку и отчасти смогла ввести туда детей. Например, её дочь Ким с детства общалась с Пэрис Хилтон. Позднее это поможет Ким поработать личной ассистенткой Пэрис и даже на короткое время подружиться с ней (что, безусловно, внесло вклад в её известность).
В своей книге «Крис Дженнер… и всё, что делают Кардашьяны» Крис рассказывала, что муж Роберт Кардашьян ограничивал её в средствах: у неё на счету не было ни единого доллара. Этот опыт мотивировал её действовать. Для своего второго мужа, спортсмена Брюса Дженнера, Крис стала не только женой, но и менеджером. В тех же мемуарах она вспоминала, что их многодетной семье нужны были деньги. Помимо четырёх детей Крис от первого брака и двух детей Брюса, у супругов росли две общих дочери. Крис Дженнер организовывала съёмки Брюса в рекламе, а позднее спродюсировала популярное реалити-шоу о жизни Кардашьянов, в котором снималась вся семья.
Медийный капитал Крис отнюдь не мал. Одну и с дочерьми, её зовут на самые рейтинговые программы — от Шоу Эллен и The Late Late Show Джеймса Кордена до Шоу Джимми Киммела. В аккаунтах Дженнер в соцсетях появляются дружеские фото с топовыми селебрити, среди которых Мэрайя Кэри, Пэрис Хилтон и Эллен Дедженерес. Таблоиды регулярно посвящают Крис тексты, а в соцсетях обсуждают слухи, что всем, что хотя бы как-то связано с фамилией Кардашьян-Дженнер, управляет она. Например, посмеиваются, что Дженнер превратила личную жизнь дочерей в пиар-инструмент и едва ли не лично подсказывает папарацци, где искать очередные новости. «Это Крис Дженнер звонит TMZ после того, как отследила машину Кайли у дома бойфренда», — пишет пользовательница Твиттера, публикуя мем. Пользователи YouTube предполагают, что Крис может стоять за «фейковым» романом Кайли Дженнер и Тимоти Шаламе. По мнению пользователей, всё это нужно Дженнер ради продвижения бренда под названием «Кардашьяны» и дальнейшего роста доходов. По данным Business Insider, как менеджер своих детей она зарабатывает по 10% от доходов каждого из них.
Кардашьянов «продают» как очень сплочённую семью
В СМИ и личных соцсетях Кардашьянов у них репутация очень дружной семьи — и даже не просто семьи, а клана. Крис Дженнер часто появляется на публике с дочерьми и внуками. Например, несколько лет назад она вместе с Кортни Кардашьян, её детьми и племянниками пришла на шоу Эллен. Гости поделились тёплыми семейными историями и рассказали, что у Ким Кардашьян вот-вот родится четвёртый ребёнок. В 2019 году Vogue выпустил видеоинтервью с Ким и её мужем Канье Уэстом, где селебрити рассказали о родительстве и воспитании детей. Младшая дочь Крис Дженнер Кайли в свою очередь делилась в интервью, что ей нравится быть молодой матерью.
«Моим замечательным детям… Быть вашей мамой — самое невероятное путешествие за всю мою жизнь. Я благодарна за каждый день с вами, за весь смех, любовь, невероятные моменты, которые мы пережили, и волшебные воспоминания, которые мы создали».
Instagram*
Соцсети Кардашьянов-Дженнеров пестрят снимками семьи и детей, которые всегда сопровождаются трогательными подписями — о любви и взаимной поддержке. В медиа то и дело появляются свидетельства того, что члены семьи проводит много времени вместе и много друг для друга значат. Например, на шоу «Семейство Кардашьян» дочери Крис рассказывали, что мама всегда их поддерживает, чего бы это ни касалось: принести еду в постель или быть рядом во время болезненного развода. Таблоиды писали о том, как Крис и Кайли отправились вдвоём на «девичник», а Кендалл в недавнем интервью Vogue делилась, что у неё «замечательные сёстры».
«Мы с Кайли спорили разве что из-за того, кому достанется пульт от телевизора».
Vogue
Публичная приверженность семье помогает Кардашьянам завоёвывать фанатов. В сумме у клана более миллиарда подписчиков в Instagram*, а соцсети селебрити заполнены восторженными комментариями.
«Мне нравится Крис, потому что с деньгами или без, но видно, что она любящая мама».
«Обожаю их. Они кажутся большой весёлой семьёй, которой у меня никогда не было».
Впрочем, далеко не все в интернете считают клан дружным. По мнению пользователей Reddit, любовью и взаимной поддержкой в этой семье и не пахнет. Так здесь обсуждают, что в детстве сёстры поддразнивали Кайли из-за формы ушей, и это вселило в неё неуверенность в себе. Кайли Дженнер действительно признавалась в этом в одном из эпизодов шоу. А на Reddit предполагают, что именно из-за Крис её дочери делали многочисленные пластические операции: они чувствовали себя «некрасивыми». Всё в том же шоу Хлои Кардашьян рассказывала, что решилась на ринопластику из-за «комментариев Крис относительно её внешности».
«Кардашьяны всегда говорят о семье и поддержке друг друга, но они жестоки друг к другу и ужасно критичны. Это было видно с момента первого выхода шоу в эфир».
«Крис просто умеет извлекать из всего выгоду. Когда она вышла за Брюса, он начал зарабатывать неслыханные для олимпийского спортсмена деньги. Так и здесь: она просто зарабатывает на образе семьи».
Кардашьяны — сами себе «капитал»
Реалити-шоу «Семейство Кардашьян» стартовало в 2007 году и продержалось в эфире 14 лет. В основу легла хроника семьи — смерть первого мужа Крис и отца её старших детей, скандалы, связанные с личной жизнью дочерей, перепалки сестёр между собой и их разговоры с матерью. При этом многие истории из шоу были срежиссированы — издание Screen Rant составило внушительный список таких историй. В числе прочего в него вошли знаменитая драка между Ким и Хлои, предложение руки и сердца, которое Крис Хамфрис делает Ким, смерть хомяка — питомца дочери Ким Норт и сцена, где Крис Дженнер хвастается дочерям о проведённой с бойфрендом ночи.
Реальные или нет, случаи из жизни Кардашьянов превращались в медиапродукт, который приносил доход. В 2007 году в сеть утекло секс-видео с участием Ким и её бойфренда Рэя Джея — опубликовавшая ролик порнографическая кинокомпания заявила, что «купила его у третьей стороны». Интересно, что Рэй Джей обвинял в «сливе» Крис Дженнер. То же самое заявлял в своей книге «Династия Кардашьян» журналист-расследователь Ян Гальперин — но семья Кардашьян это отрицала.
Ким подала на компанию в суд, однако отозвала иск, согласившись на многомиллионную компенсацию. Она появилась на шоу Опры Уинфри и рассказала, что считает это вторжением в частную жизнь и поначалу чувствовала себя униженной, но теперь извлекла уроки из этого опыта и готова жить и работать дальше.
«Я горжусь тем человеком, которым стала. Который через всё это прошёл».
Всего несколько месяцев спустя скандал помог семье запустить шоу «Семейство Кардашьян» и (пусть и не сразу) набрать просмотры. Ким начали приглашать в другие шоу, она снималась для обложек журналов — личный бренд Кардашьянов развивался бешеными темпами. «Нельзя сказать, что этот случай с секс-видео сформировал их карьеру, но определённо дал основу для того, чтобы двигаться дальше», — пишет обозревательница поп-культурного портала Complex Илана Каплан. То, как Ким публично прожила эту ситуацию, Каплан называет «чертовски умным», подчёркивая то, что она не стыдилась произошедшего и открыто о нём говорила. Похожую позицию разделяет обозревательница BuzzFeed Элли Вудворд. Также по её мнению, тактика Ким относительно этого скандала помогла ей завоевать симпатии феминисток.
«Ким „назначили“ товаром без её согласия, но с тех пор она сама сделала из него бренд и стала одной из самых богатых и знаменитых женщин на планете. Превратить акт мизогинии в многомиллионную империю для себя и семьи — вполне себе феминистское заявление».
культурная обозревательница BuzzFeed
Благодаря шоу все Кардашьяны запустили свои карьеры. Они «работают» сами собой: зарабатывают деньги на публичных появлениях, рекламе, снимаются для журналов и открывают свои бизнесы. Вместе и по отдельности Кардашьянам принадлежат косметические бренды для взрослых и детей, бренды одежды, корректирующего белья, алкогольных напитков и полезного питания, чистящих средств и лайфстайл-бренды. Младшие дети Крис Дженнер — Кендалл и Кайли, помимо этого, активно занимаются моделингом. В «послужном списке» Кендалл съёмки для Vogue, работа для Chanel, Dolce & Gabbana, Fendi и других модных гигантов. Кайли участвовала в неделях моды и тоже снимается для фешен-изданий.
Семья состоит в «клубе миллиардеров»: состояние Ким Кардашьян оценивается в 1,7 миллиарда долларов, а все без исключения остальные члены семьи благодаря своим бизнесам заработали миллионы.
При этом интернет-пользователи часто критикуют Кардашьянов за то, что они стали знаменитостями не из-за каких-то выдающихся качеств, а из-за постоянного появления в шоу и грамотного пиара. Известность Кардашьянов можно описать концепцией «знамениты потому, что знамениты». Этот термин культурологи придумали ещё в 60-е, чтобы подчеркнуть: среди селебрити есть не только те, кто получил свой статус в силу таланта или наследственности, а просто потому, что часто мелькает в публичном поле. По мнению обитателей Reddit, никаких талантов у Кардашьянов нет, а вся их популярность строится на «низкоинтеллектуальном» шоу.
«Ну да, ну да… Назовите хотя бы один их талант».
«Весь их „талант“ сфабрикован. Они бесполезная пиявка общества, а их поклонники просто ещё недостаточно выросли, чтобы это увидеть».
«Я буквально чувствовал, как теряю IQ, пока смотрю это шоу. Не могу представить, что кто-то добровольно будет вот так уничтожать клетки своего мозга».
IMDb
«У Кендалл нет ни модельной внешности, ни модельного таланта. Посмотрела пару шоу и думает, что знает, как ходить по подиуму. А многие трудолюбивые и более красивые девушки не получают таких шансов, потому что они не nepo-baby. И она даже не способный nepo-baby, который может хорошо выполнять свою работу. Она просто пресная».
Также в соцсетях обсуждают, что Кардашьяны вполне могут лгать о своём богатстве. Поводом для этого стало расследование Forbes, разоблачающее Кайли Дженнер. В расследовании утверждалось, что в 2019 году Кайли подделала налоговые документы и завысила свои доходы, чтобы получить статус самой молодой self made миллиардерши. Именно тогда младшая дочь Дженнер заявила, что продала 51% акций Kylie Cosmetics бьюти-гиганту Coty за 1,2 миллиарда долларов. Помимо этого, по словам журналистов издания, дела у бренда Кайли шли неважно, и владелица лгала о том, что косметика распродаётся мгновенно. Это породило конспирологические теории о том, что Кайли Дженнер живёт не по средствам: ей непросто содержать дома, частный джет и оплачивать другие расходы.
«Я не думаю, что они богаты так, как нам кажется. С их образом жизни деньги уходят быстро».
«Возможно, Ким и Крис и правда богатые. Кайли хорошо инвестирует, но похоже, её бизнес не процветает».
«После того как оказалось, что миллиарды Кайли фальшивые, я автоматически предполагаю, что все Кардашьяны лгут».
«Порой кажется, что Кардашьяны богаты так же, как топовые знаменитости. Но когда видишь, как они рекламируют жвачки, средства для похудения и прочую ерунду… Либо не так уж эта семья и богата, либо настолько любит деньги, что им плевать, откуда они берутся».
Кардашьяны — бьюти-инфлюэнсеры
В 2019 году колумнистка The New Yorker Джиа Толентино написала знаковый для поп-культуры текст под названием «Эра инстаграмного* лица». По словам колумнистки, этот феномен — «одно из самых странных наследий уходящего десятилетия». В 2010-е в Instagram*-аккаунтах «профессионально красивых» женщин был популярен тренд на «одинаковое молодое лицо с гладкой кожей, небольшим аккуратным носом, высокими скулами, пухлыми губами и неподвижной мимикой».
Такого эффекта можно было достичь инъекционными процедурами, пластическими операциями и использованием ретуши. Среди «амбассадоров» тренда Толентино назвала сестёр Кардашьян-Дженнер — обладательниц десятков и сотен миллионов подписчиков. Сёстры и вправду признавались, что прибегали к помощи специальных процедур, в том числе делали инъекции филлеров, ринопластику и увеличение груди. Хотя большинство операций они всё-таки отрицают. Таблоиды также неоднократно замечали, что сёстры «фотошопят» свои снимки. Популярность Кардашьянов-инфлюэнсеров способствовала тому, что тренд на «идеальное» лицо захватил соцсети, пользователи массово применяли фотофильтры, а популярность пластической хирургии выросла.
«Инфлюэнсеры быстро поняли, что можно использовать свои лицо и тело как источник прибыли. Они продвигали культ бесконечного „совершенствования“ тела и побуждали женщин относиться к себе так же. В одном только 2018 году американцы потратили 16,5 миллиарда долларов на пластические операции».
колумнистка The New Yorker
Среди прочего, с фамилией Кардашьян связывают моду на бразильскую подтяжку ягодиц (BBL) — когда жировые ткани с других частей тела перемещают в область бёдер. Пышные бёдра даже называли визитной карточкой Ким — сама она, впрочем, не подтверждала факт этой операции.
Бьюти-инфлюэнсерство Кардашьянов не обошлось без критики. Интернет-пользователи обвиняли их во лжи, мизогинии и продвижении нереалистичных стандартов красоты.
«Не то чтобы я их ненавижу, но они насаждают стандарты, которые только вредят женщинам».
«Я впадаю в отчаяние, когда умные женщины, которых я знаю, верят им. Например, верят, что Кардашьяны никогда не делали пластических операций. Или что Ким хочет стать юристом и защищать права человека».
Комикесса Селеста Барб пародировала публикации Кардашьянов у себя в социальных сетях — и получила благодаря этому известность. На её странице можно найти «косплеи» отретушированных фото, на которых Кардашьяны позируют с идеальными фигурами и уложенными волосами. Сама Селеста на этих снимках предпочитает оставаться естественной.
«Люди одержимы богатыми, знаменитыми и привилегированными. Но знаменитости оторваны от реальности. Вот Ким Кардашьян позирует в куче грязи — кто так делает в настоящей жизни?»
комикесса, Refinery29
Критиковали сестёр Кардашьян и за культурную апроприацию. Time писал о том, как будучи белыми, они эксплуатируют образ темнокожей женщины с пухлыми губами и пышными формами — ради прибыли.
«В отличие от Ким и её сестёр, хирургически добившихся такого силуэта, темнокожие женщины родились такими. Они веками подвергались сексуальной объективации и унижениям из-за своих тел. И вот белые женщины „играют“ в темнокожих — и считаются идеалом красоты. Не то чтобы это что-то новое. Но Кардашьяны-Дженнеры успешно продавали этот образ и сделали на нём много денег».
обозревательница Time
Сегодня семья Кардашьян-Дженнер активно продвигает тренд на естественность. Медиа предполагают, что Ким сделала редукцию жировых тканей на ягодицах, пишут, что, Кайли, вероятно, вывела из лица филлеры, а Ким назвала свой образ на последнем Met Gala «естественным и сияющим». Также бьюти-издания отмечают, что Кардашьяны больше не «увлекаются» загаром, который был популярен в нулевые и 2010-е. «Ким перестала напоминать „классическую“ темнокожую женщину. Другие Кардашьяны тоже возвращаются к обычным стандартам красоты», — пишет портал Iris.
При этом, по мнению СМИ, естественность семьи Кардашьян отличается от здоровой. Так в недавнем выходе Ким на Met Gala критики обратили внимание вовсе не на её нюдовый мейкап, отсутствие загара и спокойную цветовую гамму наряда, а на «тревожно узкую» затянутую в корсет талию. Не вполне реалистичная худоба и неестественные пропорции фигуры не очень согласуются с идеей натуральности. Значит, возможно, речь идёт о новом «личном» тренде Кардашьянов, на который они делают большие ставки.
*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.
Станьте первым, кто оставит комментарий