«Забуйки» — закрытый женский клуб Маши Тимошенко. За несколько лет чат в мессенджере превратился в большое комьюнити с сотнями участниц, десятками мероприятий каждый месяц и собственной системой самоуправления. Рассказываем, как желание тусоваться с классными людьми стало успешным бизнесом, который помогает женщинам находить своих людей.
«Так, что мне больше всего нравится делать? Собирать людей»
Как появились «Забуйки»
С детства и до сих пор я очень люблю собирать людей — это моя страсть. Я выросла в маленьком закрытом военном городке и, когда мне было лет семь-восемь, я организовывала во дворе концерты и ярмарки. Во взрослом возрасте собирала хор, когда мне хотелось петь клёвые песни. У меня был магазин косметики и аксессуаров, где мы проводили лекции и мастер-классы.
В нулевых у меня был довольно популярный аккаунт в «Живом журнале», и я его тоже использовала для того, чтобы собирать людей. Я придумывала активность и писала, например: «Давайте сходим на пикник».
Однако идея создать полноценный клуб у меня появилась только после декрета. Когда я из него вышла, то поняла, что хочется чем-то заняться, но чем — непонятно. Я подумала: «Так, что мне больше всего нравится делать? Собирать людей». Все мои подружки куда-то подевались, хотелось новых знакомств. И тогда я просто написала пост в соцсетях о том, что ищу девчонок, которые хотели бы заняться со мной чем-нибудь интересным. Мне прилетела куча комментариев от желающих. Вот я и начала с этими людьми встречаться, придумывать мероприятия, как тогда с «Живым журналом».
Вскоре у нас сформировался костяк из девушек, которые регулярно участвовали в моих мероприятиях: пикники, свопы, лекции. Им я уже стала предлагать совместные путешествия.
В феврале 2020 года я решила, что из всего этого можно сделать клуб по подписке. Так и появились «Забуйки» — слегка хулиганское название, которое означает, что мы заплываем за буйки. Сначала подписка стоила 500 рублей, а сообщество состояло из 80 человек и умещалось в одном чате мессенджера.
Вскоре после организации клуба Москву закрыли на карантин. Но это нас не сломало, а напротив, дало клубу мощный буст. К нам пришли новенькие, потому что мы проводили много активностей онлайн: гимнастику, зарядку, медитации. Каждый день что-то интересное.
Когда карантинные ограничения сняли, мы в клубе устроили путешествие в Карелию. Нас поехало человек тридцать. Всем настолько хотелось скорее куда-то в офлайн, что в онлайне было невозможно больше кого-то собрать.
«К нам идут искать близких по духу, проактивных людей»
Почему именно женский клуб
«Забуйки» — клуб только для женщин. Мы когда-то звали парней на мероприятия ещё до полноценного запуска проекта, но нам не очень понравился этот опыт. Мне кажется, рядом с мужчинами многие девушки чувствуют себя некомфортно, им сложнее дурачиться и веселиться. Некоторые начинают думать, будто им нужно привлекательно выглядеть.
Когда это чисто женская тусовка, девчонки расслабляются, слушают любимую попсу, выпускают в свет своего внутреннего ребёнка и вообще радуются жизни.
Участницы клуба мне часто говорят, что искали такое место, где можно почувствовать женскую энергию. Хотя сама я бы не формулировала это именно так.
Наша целевая аудитория — это девушки 30–35 лет, работающие в офисе или на фрилансе. Чаще всего у них нет детей, а иногда и нет партнёра. Одни устают на работе, и им надоедает, что нужно всё организовывать самим. Они ходят на мероприятия, чтобы ни о чём не думать и отдохнуть. Другие либо только переехали в Москву, либо у них поменялось окружение. Таким в первую очередь хочется новых знакомств, новой среды для общения.
Во многом проект вырос потому, что Москва — довольно одинокий город. Даже если у тебя есть друзья, чаще всего они живут где-то далеко, у них куча дел, вместе куда-то выбраться бывает сложно. Вот и получается, что девушкам, которым хочется ходить в театр, заниматься спортом, устраивать пикники, часто не хватает компании. С этим импульсом к нам и идут: искать близких по духу, проактивных людей.
«Всё о том, как стать классными, уверенными девчонками»
Как работает клуб сейчас
Мы проводим 20–25 мероприятий в месяц как онлайн, так и офлайн. Около трёх из них — открытые, то есть на них могут прийти девушки и не из клуба. По клубной подписке одно мероприятие в месяц бесплатное, например своп или пикник. Остальные активности оплачиваются дополнительно.
Недавно мы учились вайбкодить через Claude, узнавали, как инвестировать с маленьких сумм. Скоро нас ждёт яхтинг, поездка на дачу, прогулка по Переделкину. Ещё мы ходим играть в сквош, устраиваем киноужины, у нас есть книжный клуб. Все наши мероприятия о том, как стать классными, уверенными девчонками.
Составляя расписание, мы в основном ориентируемся на желания участниц клуба: собираем с них обратную связь. Ещё думаем, куда бы хотела сходить команда организаторов. Иногда нам какие-то активности предлагают партнёры — от книжных издательств до фестивалей.
Сами участницы клуба могут заниматься самоуправлением. У нас есть группа девчонок, которые играют в Dungeons & Dragons. Другие организуют завтраки. Третьи собираются кататься на велосипедах. Или любая участница может прийти к нам и сказать: «Я хочу провести парфюмерный своп». Мы ответим: «Супер, когда ты свободна? Давай поставим в расписание». Мы такое очень поддерживаем.
Но есть мероприятия, которые мы никогда не будем проводить. Как-то к нам пришёл партнёр с предложением организовать лекцию о раскрытии женской энергии для привлечения лучшего мужчины. Истории о том, как сделать себя привлекательной для кого-то, точно не для нас. Давайте лучше подумаем, как сделать так, чтобы нам самим с собой было весело и классно, а не будем под кого-то подстраиваться.
«Самое сложное — это люди»
Почему в «Забуйки» берут не всех
Самая большая наша сложность заключается в том, чтобы собирать людей, схожих по духу. Мне не хочется, чтобы в клубе были токсичные ребята, которые переводят всё внимание на себя, устраивают какие-то перформансы. Хочется думающих, интересных девчонок, которым нужна классная тёплая компания.
Для того чтобы постараться сохранить такой пузырик, у нас есть отбор. Всех желающих вступить в клуб мы просим заполнить анкету, где они должны подробно рассказать о себе, поделиться своими ожиданиями от «Забуйков». Если даже после анкеты мы не уверены, созвучны ли ценности девушки нашим, мы зовём её на какое-нибудь открытое мероприятие и предлагаем там пообщаться. В «Забуйки» попадает примерно 60% желающих. Сейчас у нас 300 участниц.
Закрытое комьюнити вызывает много вопросов, а порой и негатива. Но зато такой отбор спасает нас от большого количества неприятных людей.
Мы достигнем максимального успеха, если найдём тот самый метод коммуникации, который бы привлекал конкретно тех девчонок, кто нам нужен. Открытых, умных, проактивных, которые умеют не только говорить, но и слушать.
Ещё работа с людьми сложна тем, что надо постоянно общаться, — это изнуряет. Или бывает, ты вложился в мероприятие на 1000%, но какому-нибудь одному человеку не понравилось, и он оставил много вредных комментариев. И даже если большей части гостей всё понравилось, они обычно не оставляют положительных отзывов. Вот и создаётся впечатление, что все твои усилия были насмарку. В такие моменты думаешь: «Всё, больше никогда. Больше никаких вечеринок».
Мотивация возвращается, только когда участницы говорят, что им всё очень нравится и они жить без нас не могут. Некоторые хотят, чтобы «Забуйки» существовали до конца их жизни, и готовы провести с нами старость.
«Мечтаю, чтобы у нас был женский посёлок „Забуйков“»
Какая у проекта миссия
Я думаю, главная миссия «Забуйков» — это помогать искать близких по духу подруг, бороться с одиночеством. Сейчас онлайн-жизнь будто бы заполонила всё наше время, даже посоветоваться теперь можно с искусственным интеллектом. Всего этого становится так много, что личное общение с живыми людьми ощущается всё более ценным.
Ещё проект даёт понять, можно быть счастливой, беситься и заниматься тем, чем душа пожелает.
Мне хочется, чтобы женщины почувствовали силу и уверенность в себе. Мне хочется, чтобы было больше независимых, умных, классных, интересных девчонок, и они понимали, что могут всё сами.
Я мечтаю, чтобы у нас был свой женский посёлок «Забуйков», где мы бы жили и тусовались. Он бы стал нашим островком безопасности, куда можно уехать даже если отключили интернет и вообще всё плохо. Зато можно было бы думать: «Ну хорошо, я тут поживу, огород себе построю».
«Всегда нужно начать хоть с чего-то»
Как запустить свой проект
Если есть какая-то идея, не нужно её доводить до идеала. Если хочется создать своё комьюнити и у вас уже есть 200 подписчиков — дерзайте. Уже можно написать и сказать: «Так, девчонки…».
Не ждите идеального момента, потому что идеального момента не наступит никогда. Надо просто взять и сделать неидеально, но сделать. Всегда нужно начать хоть с чего-то.
Станьте первым, кто оставит комментарий