Как зумерки запустили тренд на «осознанную скромность», чтобы смеяться над патриархатом

Тикток не устаёт подкидывать новые модные словечки. Сейчас в соцсети вовсю вирусится тренд на «осознанную скромность». Блогерки поколения  «зет» публикуют видео, где объясняют, как «осознанно»,  «скромно» и «с достоинством» заниматься разными вещами от поедания стейка до проведения политической кампании. Рассказываем, как ироничный тренд стал оружием в борьбе с патриархатом и за что его критикуют.

В чём суть тренда на «осознанную скромность»

В начале августа 2024 года тиктокерша Джулс Леброн опубликовала у себя в блоге ролик, где рассказывала, как собирается на работу — наносит естественный макияж, делает причёску. «Очень скромно, очень осознанно. Не забывайте быть скромными, дивы», — сказала блогерка.  Она подчеркнула, что каждый день в офисе нужно стремиться выглядеть аккуратно и стильно, и привела в пример модницу Мардж Симпсон. В качестве антипримера девушка указала героинь «Симпсонов» Пэтти и Сельму, которых не особенно заботил внешний вид.

«Видите, как презентабельно я выгляжу? Я иду на работу так же, как ходила на собеседование. Многие из вас, девчонки, одеваются на собеседование как Мардж Симпсон, а на работу идут как Пэтти и Сельма. Не скромно».

@joolieannie

титкток

Джулс делала свои заявления с комично серьёзным лицом. Так что у подписчиков не оставалось сомнений: это намеренный ход, чтобы поиронизировать над теми, кто навязывает женщинам правила.

Видео набрало более 23 миллионов просмотров, и тренд пошёл в массы.

Вслед за Леброн пользователи стали делиться видео, в которых с похожей серьёзной интонацией объясняли, как быть скромной и осознанной в различных ситуациях. Например, тиктокерша с ником @armanilynea говорила, что главное для скромной девушки — не занимать много места, а значит, надо выбирать айс-латте только маленького объёма. Другая пользовательница @sayessence рассказала, как выглядеть скромно и сдержанно, возвращаясь домой после секса на одну ночь. 

«Видите, как я прохожу свой „позорный путь“ по утрам? Очень скромно, очень осознанно. Нужно надеть солнцезащитные очки, чтобы они были не слишком высоко и не слишком низко, чтобы никто не увидел мои глаза. Очень приятный вид».

@sayessence

тикток

Пользователи откровенно веселились , снимая видео о том, как «скромно и осознанно» курить сигарету, заказывать доставку еды, есть стейк из лосося, выпить банку энергетика перед тем, как поехать на ночную смену в стриптиз-клуб, принимать антидепрессанты изящно, как леди из «Бриджертонов» или отправиться в «похмельный» поход в супермаркет после весёлой вечеринки.

Селебрити мгновенно подхватили «осознанный» тренд. В соцсетях парикмахера Ким Кардашьян Криса Эпплтона появился ролик, где инфлюэнсерке укладывают волосы в простую гладкую причёску. На Ким надето приталенное платье с высоким воротом — тоже очень в духе «осознанной скромности». В официальном аккаунте сериала «Ты» выложили видео, где звезда проекта Пенн Бэджли говорит, что оделся для последнего съёмочного дня «очень просто, скромно и очень осознанно». Джейми Ли Кёртис опубликовала тикток с недавних съёмок продолжения «Чумовой пятницы», подписав, что они с Линдси Лохан чувствуют себя  «скромными и осознанными». А в тикток-аккаунте Netflix появился клип-нарезка из сериала «Девочки Гилмор». Здесь Рори, одну из главных героинь, называют «самой скромной из всех» — в сцене, где она заказывает себе газировку.

Тренд пробрался и в политику. Так, после того как вице-президентка США Камала Харрис начала кампанию по выдвижению в президентки, в соцсетях один за другим появляются одобрительные ролики, где Камалу называют воплощением осознанности и скромности — по сравнению с конкурентом Дональдом Трампом. Пользователи подчёркивают: скромность Харрис проявляется в её борьбе за право женщин распоряжаться своим телом. 

«Видите, как я не пытаюсь контролировать тела других людей? Очень скромно, очень осознанно».

@nowthisisimpact

YouTube

Как тренд на «осознанную скромность» высмеивает патриархат

По словам Джесс Зафаррис, исследовательницы английского языка и авторки книги Once Upon a Word: A Word-Origin Dictionary for Kids («Вначале было слово. Словарь происхождения слов для детей»), ключ к разгадке этого тренда кроется в этимологии слова demure. Помимо самого распространённого значения «скромный», это слово может означать «зрелый», «сдержанный» и  «серьёзный».

«Demure применительно к женщине значит примерно следующее: это женщина, которая хорошо себя ведёт, не выделяется. Она сдержанна и серьёзна».

Джесс Зафаррис

этимолог, исследовательница  английского языка, The Guardian

Поэтому вероятно, что, в шутку призывая вести себя «скромно и осознанно», блогерки высмеивают стереотипы, которые женщинам навязывает общество — быть скромнее, сдержаннее, серьёзнее и в любой ситуации держать лицо.

Зафаррис также отмечает , что в XV и XVI веках словом demure описывали лицемерного человека, того, кто скрывает «более тёмную версию себя». Значит, сторонники тренда высмеивают то, как женщинам пытаются навязать какой-то образ извне, заставляя казаться кем-то, кем они не являются.

По мнению колумнистки издания Today Анны Каплан, тренд на «осознанную скромность» также иронизирует над другими известными трендами из соцсетей. В их числе pick me girls (от английского pick me «выбери меня»). Этим «термином» называют девушек, жаждущих мужского одобрения и добивающихся его за счёт принижения других девушек и постоянного подчёркивания: они не такие, как все. Снимая комические ролики о том, как вести себя  «осознанно и скромно», блогерки подсвечивают эту проблему. 

Каплан считает , что «осознанная скромность» преувеличивает и высмеивает эстетику и лайфстайл так называемых «ванильных девушек» с их минималистичными нарядами, лаконичным макияжем и практиками осознанности и медитации. Алайна Демопулос из The Guardian видит в этом насмешку над близким «ванильным девушкам» трендом на «тихую роскошь» . Тренд подразумевает дорогие, но минималистичные и не кричащие о богатстве луки. «Представьте себе Хейли Бибер в дорогом, но скромном спортивном костюме со смузи за 20 долларов в руке. Примерно это „осознанная скромность“ и критикует», — говорит Демопулос.

За что критикуют тренд на «осознанную скромность»

Обозревательница поп-культурного портала Screenshot Флерин Тайдман считает , что, несмотря на свою ироничность, тренд всё же опасно заигрывает с традиционной патриархальной повесткой. Иронию считывают не все, кто-то вполне может принять советы быть скромной и сдержанной за чистую монету. К тому же, по мнению журналистки, женщинам и без того на каждом углу раздают советы о том, как выглядеть и как себя вести, и это раздражает. Так поступают, например, сторонники тренда на «традиционных жён». 

«Как и большинство женщин, я всю жизнь слушала, что мне следует быть тихой, скромной, женственной, аккуратной и вести себя с достоинством». 

Флерин Тайдман

обозревательница поп-культурного портала Screenshot

Тайдман также сравнивает тренд на «осознанную скромность» с трендом brat summer — и не в пользу первого. Brat summer завирусился в июле этого года после выхода альбома brat британской поп-певицы Чарли XCX. Словечко отсылает к образу девушки-оторвы, которая не стесняется быть свободной, яркой и экспрессивной, ошибаться и пробовать новое. Тренд приобрёл огромную популярность, а Камала Харрис даже использовала эстетику альбома Чарли XCX в промоматериалах своей предвыборной кампании. По словам Тайдман, «осознанная скромность» ощущается как откат куда-то к патриархальным ценностям.

«Может быть, я хочу быть неряхой, быть громкой и не извиняться за это? Brat summer — первый раз, когда мне дали на это разрешение, и я не готова от этого отказаться». 

Флерин Тайдман

обозревательница поп-культурного портала Screenshot

Впрочем, обозревательница приходит к выводу, что достоинства этого тренда перевешивают. «Это тренд для девушек. Они развлекаются и хотят, чтобы их воспринимали сатирически. И подрывают патриархальные устои», — подытоживает Флерин Тайдман.