Экономия и осознанность, сокращение необязательных покупок, а иногда и полный отказ от них теперь новая мода. Желающих придерживаться такого строгого лайфстайла оказалось много, и идея быстро завирусилась в тиктоке под хештегом #nobuy2025 — «год без покупок — 2025». Разберёмся, что стоит за этими словами, действительно ли можно накопить на квартиру за счёт отказа от кофе и почему тренд получил волну критики.
Как экономия стала трендом
Всё началось с видео тиктокерши Миа Уэстрап, которая на всю аудиторию заявила, что намерена экономить деньги и отказаться от пустых трат. Она решилась на такой челлендж, когда поняла, что ничего не смыслит в финансовой грамотности и даже с достойным доходом живёт «от зарплаты до зарплаты». No buy year должен был помочь девушке научиться расставлять приоритеты, контролировать расходы и сохранять ресурсы на что-то более важное и масштабное.
@miawestrap
Кажется, что no buy 2025 перекликается с трендом на осознанные покупки. Но в первом случае речь идёт не про сокращение вещей до необходимого количества, а именно про экономию денег и умение с ними обращаться. Но желание экономить естественно ведёт за собой отказ от массовой культуры потребления. Так что можно сказать, что новый тренд затрагивает и заботу об экологии. Человек не купил новую трендовую кофточку — плюс и к бюджету, и к окружающей среде (ибо кофточка наверняка бы вскоре лежала в мусорном ведре).
Главные участники челленджа «год без покупок» — молодые люди, которые только входят в более-менее взрослую жизнь и начинает обеспечивать себя. Стоя в исходной точке карьерного пути, ещё не зарабатывая миллионы, но, мечтая о независимости и реализации желаний, они задумываются о финансовых приоритетах, особенно когда жизнь с каждым годом становится дороже, а зарплаты так стремительно расти не собираются.
В такой обстановке «подушка безопасности» кажется всё более необходимой, а умение распоряжаться бюджетом — незаменимым навыком.
Как молодые люди теперь копят деньги
Родоначальница тренда Миа, решившись на no buy year, сразу составила список вещей, на которые не собирается тратить деньги ближайший год. В него вошли ненужные подписки, новая одежда и обувь, кофейни и рестораны. Книги она решила заменить читательским билетом в библиотеку. Чтобы соблазн сорваться близился к нулю, тиктокерша отписалась от всех инфлюенсеров, пропагандирующих импульсивные покупки.
Идеи Миа нашли большую поддержку в соцсетях: под хештегом #nobuy уже более 17 тысяч роликов. Блогеры рассказывают о собственных правилах экономии, а бывшие шопоголики делятся с новичками полезными советами:
- не совершай покупки перед сном, а также будучи уставшей или грустной;
- удали приложения маркетплейсов;
- вместо доставки продуктов ходи в магазин самостоятельно, возьми с собой сумку, чтобы не покупать каждый раз пластиковые пакеты;
- старые вещи старайся чинить, а не заменять новыми;
- если хочешь купить новый предмет одежды — отдай две старые вещи на благотворительность: такая установка точно поможет тратиться только на необходимое;
- откажись от декора для дома (свечей, подставок, милых кружек) — если что-то нравится в магазине, просто насладись видом и сфотографируй на память;
- не находи новые хобби, а старайся улучшить свои навыки в тех областях, которыми уже интересуешься, а если всё-таки хочется попробовать что-то новое, не трать на это сразу много денег, начни с малого (вместо профессиональных кистей для рисования купи обычные);
- сделай кофе из кофейни не рутиной, а приятным ритуалом раз в неделю-две.
Для удобства последователи тренда также стали создавать списки: «зелёный», «жёлтый» и «красный». В первом — то, на что точно придётся тратиться. В него обычно входят траты на жильё, продукты, проезд, обязательные платежи, необходимую бытовую химию. «Жёлтый» лист включает в себя то, что иногда можно позволить: билеты на концерты и в кино, такси в случае необходимости, подписки на часто используемые сервисы, подарки близким. Третий список — это вещи, запрещённые к покупке: трендовая одежда, тысячная сумка, очередная помада или духи.
Культура «живу одним днём» и критика «года без покупок»
Огромная популярность тренда не могла не вызвать волну критики. В комментариях к российским роликам про no buy year то и дело попадаются слова в духе «год без радости», «вот и жизнь пролетит», «а зачем тогда вообще зарабатывать». Некоторым людям кажется, что экономить — это значит страдать и во всём себя ограничивать.
Возможно, такая установка возникла из-за воспитания. Родители многих современных молодых людей помнят советские времена, когда многие действительно находились в тяжелейшем финансовом положении и тщательно считали каждую копейку. В итоге их дети наслушались рассказов про дефициты и решили, что будут «жить одним днём», не лишая себя мелких радостей и не жалея о потраченном. Многих это привело к зависимости от покупок, количество вещей у таких людей стало расти в геометрической прогрессии.
Другой причиной популярности импульсивных покупок стали мировые кризисы. Особенно экономические. Пока одних высокие цены на жилье вгоняют в мысли об экономии, у других просто отпадает желание даже пытаться накопить на недвижимость. И вторые действительно в чём-то правы. Идея «накопить на квартиру с помощью отказа от кофе» — неосуществима. Во-первых, автор концепции «фактора латте» Дэвид Бах говорил, что все сэкономленные деньги надо вкладывать в акции, а не держать на счету. Во-вторых, для получения ощутимого пассивного дохода важно разбираться в инвестициях. И в‑третьих, никто не отменял риски и инфляцию.
Однако смысл no buy year заключается не в том, чтобы несколько лет лишать себя всех удобств ради первого взноса за жильё. Это, пусть и отчасти жёсткий, но способ научиться финансовой грамотности, определить свою зону комфорта, а, возможно, даже избавиться от вредных привычек (если на них уходит много денег).
«Если вы относитесь к „году без покупок“ как к способу насильно подавить желание тратить, то вы не получите долгосрочных результатов. Сильные изменения происходят благодаря сосредоточению на внутренних ощущениях. Вам надо сфокусироваться на своём восприятии этих ограничений и считать „год без покупок“ трансформирующим опытом, а не временным наказанием».
Действительно ли no buy year поможет накопить на мечту
Миа Уэстрап, начавшая тренд на отказ от покупок, уже опробовала технику на себе. Весь 2024 год она следовала поставленным целям, не выходила за рамки дозволенного и смогла накопить £7700 (при годовой зарплате в £24–35 тысяч). Это около 850 тысяч рублей. Согласитесь, немалая цифра — за эти деньги в Англии можно купить подержанную машину. Конечно, если вы захотите присоединиться к тренду, не факт, что накопите миллионы. В конце концов, многое зависит от вашей работы и обязательных трат.
Многие участники тренда no buy year копят на что-то значимое: путешествия, переезд, большую покупку — или просто откладывают на чёрный день. Это вполне реализуемые цели. Например, одна девушка обнаружила, что за год потратила на кофейни «стоимость шубы».
Миа отметила, что она не только избавилась от долгов и сформировала финансовую подушку безопасности, но и изменилась как человек. Она перестала гнаться за трендами в одежде, верить маркетинговым уловкам, поняла разницу между «надо» и «хочу» и обрела финансовую независимость. В 2025 году девушка не хочет продолжать жёстко себя ограничивать. Она будет осознанным потребителем с учётом всех уроков, которые ей преподнёс no buy year.
Станьте первым, кто оставит комментарий