К концу XX века в США и Европе больше женщин стали работать в офисах. Высшее образование дало им новые карьерные перспективы. Теперь они хотели руководить и стремились в традиционно мужские сферы (по меркам того времени) — бизнес, юриспруденцию, науку. Чтобы успешно строить карьеру наравне с мужчинами, женщинам нужно было выглядеть властно. В конце 70-х с этим помог power dressing — стиль, который демонстрировал уверенность и авторитет.
Что такое power dressing и чем он отличается от других стилей
Словосочетание power dressing впервые использовали в 1979 году. Нью-йоркская газета The Post-Standard назвала так одежду для города, которая пришла на смену casual-лукам прошлых сезонов. Сегодня о power dressing чаще говорят в отношении женщин. Например, в словаре Collins power dressing — строгие костюмы для женщин, которые работают руководительницами и хотят выглядеть солидно.
Главная деталь power dressing — жакет с широкой линией плеч и подплечниками. Такой силуэт придаёт образу маскулинности. Широкие плечи всегда ассоциировали с силой и авторитетом, недаром их добавляли в военную форму. Комбинировать жакет можно хоть с брюками, хоть с юбкой-карандашом — power dressing не предписывает носить только мужское.
Помимо жакета, к стилю относят:
- Акцентные аксессуары — галстуки, броши, шарфы.
- Обувь с острым мысом.
- Пышные причёски.
- Вещи, сшитые на заказ из дорогих тканей. Раньше женщины выбирали их, чтобы подчеркнуть свой социальный статус.
От Armani до мыльных опер: как power dressing стал популярным
Мужская одежда и раньше помогала женщинам заявить о своих правах. Например, суфражистки XIX века надевали штаны вместо традиционных длинных юбок и платьев.
В XX веке женщины одевались в мужском стиле, чтобы солиднее выглядеть на работе. В конце 70-х итальянский модельер Джорджо Армани объединил женскую моду и мужской костюм. Так появился power suit — элегантный деловой костюм для женщин. Его главным элементом стал жакет с подчёркнуто объёмными плечами.
Предпосылкой концепции power dressing стала книга «Женская одежда для успеха». Её выпустил американский автор Джон Т. Моллой в 1978 году. В книге Моллой описал образ «успешной деловой женщины»: никаких пастельных тонов и цветочного принта. Только строгие блузки и юбочные костюмы. Главная мысль — одежда формирует деловой имидж, а подчёркнутая сексуальность разрушает его.
Сегодня многие идеи Моллоя устарели. Например, он советовал женщинам не носить в офис жилеты — они привлекают внимание мужчин к груди. При этом брючные костюмы тоже нежелательны — не впечатляют мужчин. А светлые платья подходят только для секретарш. При этом в начале книги автор подчеркнул, что не считает свой подход сексистским. Его советы якобы отражают «суровую реальность»: у мужчин больше власти, поэтому женщины вынуждены производить на них впечатление.
Расцвет power dressing произошёл в 80-е — когда стиль проник в массовую культуру. Его использовали в популярных мыльных операх — «Далласе» и «Династии. В этих сериалах успешные бизнесвумен носили объёмные пиджаки и платья с массивными подплечниками. Образы в «Династии» так понравились зрителям, что художник по костюмам Ноан Миллер даже запустил собственную линию одежды — Miller's Dynasty.
Иконы стиля power dressing: Маргарет Тэтчер и Мишель Обама
Почти во всех статьях о power dressing упоминают премьер-министерку Великобритании Маргарет Тэтчер. И «Железная леди» действительно ценила этот стиль. Её гардероб состоял из сшитых на заказ юбочных костюмов и строгих платьев. А из аксессуаров Тэтчер предпочитала броши, жемчужные ожерелья и крупные серьги — их часто видно на фото.
Исследователи считают, что для Тэтчер одежда была не только средством самовыражения, но и политическим инструментом. На конференции Консервативной партии она надевала синий — официальный цвет консерваторов. А для заграничных поездок составляла образы в цветах флага принимающей страны. Это был знак уважения и дипломатический жест.
Когда в 1987 году «железная леди» посетила СССР, на ней было пальто с широкими плечами и меховая шапка в традиционном русском стиле. Образ восхитил всех — о нём писала и европейская, и советская пресса. Успех Тэтчер в Москве помог консерваторам одержать победу на июньских выборах (третью подряд).
Иначе идею «успешной одежды» воплотила Мишель Обама — бывшая первая леди США. В отличие от своих предшественниц она не воспринимала одежду как униформу и носила то, что нравится. В образах Мишель сплошная эклектика — и характерные для power dressing костюмы с пиджаками, и простые джинсовки, и дорогие дизайнерские платья. Визитной карточкой Мишель Обамы стали наряды без рукавов. Их часто критиковали за неуместность, но Мишель так и не изменила своему стилю. Именно благодаря ей многие женщины начали оголять руки.
Мишель Обама донесла американкам важную мысль: не стоит стыдиться своей женственности. Даже в политике можно оставаться собой и носить что-то феминное без угрозы для власти и статуса.
За что критикуют «одежду силы»
Женское тело постоянно сексуализируют — и power dressing был призван бороться с этим. Деловые костюмы скрывают очертания тела и избавляют от нежелательного внимания. С одной стороны, это плюс. С другой — женщинам приходится лишний раз заморачиваться из-за токсичных стереотипов и отношения окружающих.
Когда речь заходит о рабочем дресс-коде, женщины сталкиваются с большим давлением, чем их коллеги-мужчины. Это отмечают фем-исследовательницы. Во многих профессиях женщин по-прежнему мало, их воспринимают аутсайдерками и критикуют за всё подряд.
Примеры такой критики часто мелькают в медиа. В октябре 2020 года американская юристка Эми Кони Барретт пришла на слушание в элегантном платье и жемчужном ожерелье. Её моментально осудили в интернете за неподходящую для зала суда одежду. Коллега женщины назвала её наряд «неуместно повседневным» и отметила, что «юристки должны носить на работу костюмы». Случай яро обсуждали в сети, тогда многие адвокатки и судьи встали на защиту Барретт.
В феврале того же года британская депутатка Трейси Брабин надела на работу в парламент платье с оголённым плечом. Пользователи твиттера сочли наряд неуместным и вызывающим, а саму Брабин — непрофессиональной (в комментариях даже был слатшейминг).
Казалось бы, power dressing был создан для того, чтобы женщин начали воспринимать всерьёз. Но некоторым кажется сексистской и несправедливой сама идея женского дресс-кода. В 2022 году на Linkedin появился пост, авторка которого заметила интересную вещь. Если загуглить power dressing, первым всплывёт вопрос «дорого ли так одеваться?». Получается, что ради успеха на работе женщина сначала должна потратиться на успешный образ. К мужчинам таких требований нет, хотя им до сих пор платят больше. В комментариях к посту мнения разделились: кто-то поддержал авторку, а кто-то не увидел в концепте power dressing ничего плохого.
Power dressing сегодня — что изменилось
Споры о power dressing показывают, насколько по-разному его понимают сегодня. Пока для одних он воплощает гендерную несправедливость, другие видят в нём инструмент эмпауэрмента.
Современный power dressing — не обязательно классика, строгость и маскулинность. Дизайнеры видят его по-разному. У одних это жакеты асимметричного кроя с кружевной отделкой на рукавах, у других — шёлковые брючные костюмы с этническими узорами. У третьих — объёмные пиджаки в сочетании с бра и лакированными сапогами. Правил становится меньше, а экспериментов больше.
Ещё одна тенденция — смещение фокуса. Сегодня power dressing меньше заимствует у мужской моды и больше вдохновляется женской. К такому выводу пришла Лиан Уиггинс — глава отдела женской одежды лондонского ретейлера Matchesfashion. Дизайнеры уравновешивают строгий крой элегантными деталями вроде прозрачных шифоновых блузок со шлейфом — как в осенней коллекции Saint Laurent 2023. А ещё для деловой одежды теперь используют цвета, которые Джон Моллой назвал неудачными. В том числе самый «опасный» — розовый.
Некоторые женщины рады изменениям. Блогерка из Стамбула Эмбер Джавед всегда удивлялась, что power dressing ассоциируют с маскулинностью. «Это стереотипный взгляд на силу» — написала она у себя в соцсетях. По мнению Джавед, выглядеть уверенно можно и в женственном образе — например, с макияжем и в костюме цвета пыльной розы.
Cегодня power dressing по-прежнему актуален. Он вдохновляет дизайнеров Saint Laurent, Valentino, Stella McCartney. А модные эксперты называют этот стиль одним из главных трендов 2023 года.
